2010中国汽车模特大赛-总决赛合作方案.doc

企业参与 第三届中国汽车模特大赛 品牌赞助项目指引 决赛：2010年10月 中国汽车工程学会 中国汽车文化促进会 中国汽车模特大赛组委会 第一章 大赛介绍 “2010中国汽”由本届力主国承MISS格调》、《美容与健康》、《东方模特》、财经、世界经理人、经理人、《汽车之友》、《车王》、《汽车与运动》、《轿车情报》、《代言人》等 第三章 赛事定位 第一条：权威 中国最具行业权威性的主办机构。强有力的政府支持、权威的制作班底、权威的专家评委… 第二条：专业 打造行业品牌及其标准规范的综合赛事。科学严谨的赛制管理系统、专业独特的赛事环节设计、立体多维的赛程宣传造势… 第三条：轰动 最大规模的集传统与现代各种媒介手段于一体的事件营销。强大持续的宣传攻势、高端完美的品牌融入、快速有效的人气集中… 第四条、盛宴： 调动国际化大电影的技术手段办大赛。最具现代表现力的视听冲击、最具亲和力与感染力的现场环节、美轮美奂的视听享受，以及后续延展的电影拍摄… 第四章 赛事分析 第一条：有别于一般选美经济选美——品牌车模 ? ? 我们探索文化产业与汽车业良性互动延续鲜明的汽车文化特色选美经济是眼球经济时代的必然选择中国选美文化和汽车产业一样发展迅猛，汽车模特大赛中国模特行业及知名企业的盛会，得到许多专业机构和权威媒体的广泛支持，聚集亿万眼球，形成强势关注是国内外汽车企业以其他企业产品实施营销、宣传并树立企业品牌形象、推广企业新产品、增强品牌核心竞争力的良好时机。与此同时，各种形式不同需求的产品广告充满我们的空间，而在营销中事件性公关活动是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指数都相差无几的情况下，品牌美誉度就成为影响消费者选择的重要因素。于是，近年来的中国，公关文化活动此起彼伏，极大的丰富了品牌文化。? 3、广告一种销售艺术，也一种文化。模特个性化的广告文化标志，汽车模特大赛对推广品牌的巨大商业利益众所周知事件广告和事件营销方式，效果已为众多的商家认同有专门机构作过调查研究，认为事件广告和事件营销的效果是常见的静态方式的2-5倍。又有机构对商家喜好的广告方式调查，选择事件广告的商家明显多于选择硬性广告。硬性广告是一种传统的广告方式。据调查显示，有96%消费者对这种广告比较麻木，也就是说只有少数消费者被这种硬性广告吸引，硬性广告对进一步推动销售有其自身的制约性。而事件营销广告的吸引率达到了九成；事件营销不仅能吸引眼球，更能触动情感、引发兴趣因此有远见的商家借鉴事件营销实现自己的市场计划和商业宏图本次大赛作为事件营销的大舞台从事件广告到事件营销的飞跃， 第一条：对当前模特市场内优秀模特实行邀请参赛制度，结合市场，确保入选赛事的模特质量。 大赛组委会计划从2010年北京国际车展众多模特中推选出20名比较优秀的车模，由组委会发出邀请并参加本次大赛。 第二条：官网及大赛会刊，使其成为赞助企业的广告载体、参赛选手的展台。 大赛设立官网，自赛事发布会之后同时编纂刊印赛事半月会刊，对赛事进行实时、真实的宣传报道。 第三条：举办“XX汽车之夜”活动，在省级卫视及官网视频窗口同时转播，将其办成专场宣传该汽车企业，使之成为该企业品牌文化最有利的宣传时机，成为参赛选手最前线的实践舞台。 决赛期间安排汽车企业的之夜专场，聘请国内顶尖时装设计师，针对举办该“之夜”的汽车企业，设计出与之相关的车模时装，由组委会调动国内顶尖团队策划及制作的各个表演环节，由进入决赛的二十名男女选手登场走秀宣传，用飞扬的青春和丰富多彩的汽车文化，充分演绎时尚与汽车。同时，选手的表现成绩记入决赛成绩。 第四条：拍摄制作“我来代言”汽车品牌代言短片，考评选手的综合素养，为汽车或其它产品的形象代言人做准备。 决赛期间，由每一位选手自编自导自演，制作成一个三分钟时长的汽车品牌代言短片，专家评委组将针对每一位选手的文学素养、表演水平，就其感染力、亲和力、表现力等诸多方面予以评比，评比分数进入决赛成绩。评选出的前三名影像作品将在大赛颁奖晚会上播放，并分别获得不等的加分奖励。 第五条：拍摄以车模们不懈努力为主题的励志电影，将选手推向银屏、为选手今后有机会的