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广告标语的文体特点及其翻译与写作 Jessie Peng 经典的广告创意 Obey?your?thirst.? (雪碧) 服从你的渴望。 Focus?on?life.?(奥林巴斯相机)? 瞄准生活。? Make?yourself?heard.? (爱立信手机)? 理解就是沟通。 Good?teeth,?good?health.? (高露洁牙膏)?? 牙齿好,身体就好。 Apple?thinks?different.? (苹果电脑)?? 苹果电脑,不同凡“想”。 From?Sharp?minds,?come?sharp?products. （夏普产品） ?来自智慧的结晶?。 3.purpose/impulse 广告的作用是让该知道的人尽可能地了解该产品或服务。抓住产品最主要的特征，打动消费者的心理。 Tides in. Dirts Out. 太渍放进去，污垢洗出来。（太渍洗衣粉） Not all cars are created equal. 日本人突出其产品的卓越品质，套用 “.. that all men are created equal”.) 2.pun 使用双关语可增添广告的趣味性，引起联想，帮助记忆。 Ask for More. Make your every hello a real good-buy.译文：让你的每一声问候都如实传递。The “in” idea in business travel—Hilton Inns译文：宾至如归—希尔顿旅馆 3.parody 仿拟是指故意模仿某一著名诗歌、文章、段落、或某一名言、警句、谚语、格调等，改动其中部分词语以达到一种新的思想内容，从而获得打动人心的艺术效果。例如： To smoke or not, thats a question. 套用莎士比亚的 “to be or not to b” 以吸引读者的注意力。 A Mars a day keeps you work, rest and play. 模仿成语 “An apple a day keeps the doctor away”. 5.repetition 重复词汇和语法结构可以加强语气，渲染气氛追求广告语言效果。例如： Free hotel! Free meals! Free transfers! For free “stay-on the –way” in Amsterdam, you can rely in KIM. Whatever youre eating, drink Maeus Rose. （醒目刺激，诱导旅游） Always light, always fresh, always chilled, always right.( 一气呵成，扣人心旋 ) 6.压韵 压韵能使广告词富有节奏感，听起来赏心悦目，给人们一种美的享受。 Hi-fi,Hi-fix,Hi-fashion, only for Sony. （三个生造词，音、形耐人寻味） 7.Hyperbole You name it weve got it. 凡是你(顾客)所提到的或者是你想买的，我们超市都有”。 weve hidden a garden full of vegetab1e where you′d never expect in a pie.（在您意想不到的一个地力，我们珍藏了满园的蔬菜，那是在一个馅饼里) 广告口号的翻译 直译法 转译法 仿译法 直译法 “一切皆有可能” （李宁服饰） Anything is possible. “给我一个机会，还你一个惊喜” （嘉亨印务） Give me a chance, and you’ll have a big surprise. “拥有完美肌肤的秘诀” The secret for perfect skin. 转译法/意译法 国酒茅台，相伴辉煌。 Good and vigorous spirit. 运动休闲，我行我速。 Go my own way. 我有我的品质。 What we do, we do well. 仿译法 爱您一辈子（绿世界化妆品） Love me tender, love me true. 一册在手，纵览全球(《全球》杂志的广告语) With a copy of The Globe in your hand, the world unfolds before you so grand.