融合生态下手机电视产业发展研究_以广电行业为例.pdfVIP

2011年4 月 经济论坛 Apr. 2011 总第489 期 第04 期 Economic Forum Gen.489 No.04 融合生态下手机电视产业发展研究 ———以广电行业为例 文/ 叶 欣 【摘 要】我国三网融合的实施，为手机电视、IPTV等新媒体产业提供了巨大的发展机遇。推进手机电视 产业发展，广电行业拥有政策、标准、平台和监管四大优势，但推进过程中存在缺乏需求、终端成本和易 用性、商业模式的创新以及资费过高等问题，笔者提出应对策略，期待能对广电行业有一定的借鉴意义。 【关键词】三网融合；手机电视；产业发展；广电行业 【基金项目】本文是国家广播电影电视总局部级社科研究项目 “我国手机电视产业发展模式及对策研究”的 研究成果，项目编号527003- F21001。 【作者简介】叶欣，浙江传媒学院讲师，硕士，研究方向：新媒体传播、新媒体产业发展、新媒体营销模 式。 一、广电行业推进手机电视产业发展的优势 （三）广电行业拥有平台优势 (一)广电行业拥有政策优势 在运营手机电视业务新媒体的过程中，广电总 就出台的广电和电信双向进入的具体业务范围 局吸取了电信统一市场的经验，成立了中广传播公 而言，广电行业至少有两个优势：一是给了IP 电话 司统一运营IPTV和手机电视等业务，中广传播的 合法身份。在此之前，IP 电话业务一直是工信部等 成立为CMMB业务的运营建立了统一的全国性平 主管部门严令禁止的业务。二是一直模糊不清的 台，经过广电行业的努力，各地的手机电视内容和 IPTV和手机电视业务主体得到了明确。IPTV、手 播控资源已经基本上整合到了中广传播的平台上。 机电视集成播控业务由广电部门负责，宣传部门指 为了把握住传统产业升级的机遇，广电行业成立了 导，电信企业可以从事IPTV和手机电视业务的传 全国性的公司来统一运营业务，这标志着广电行业 输和分发。在三网融合试点方案的确定过程中，广 又向市场化运营模式迈进了一大步。不言而喻， 电行业再次凭借对IPTV播控权和通过完整有线网 “国家级有线电视网络公司”这一主体将享受到国 开展互联网接入、数据传送及IP 电话业务的全力掌 家的多种扶持政策，并成为与三大电信运营商并立 控，在三网融合竞争中占据了上风。 的第四大网络运营商。 （二）广电行业拥有行业标准优势 （四）广电行业拥有监管优势 从三网融合的角度看，此举加速了IT行业与广 媒体是稳定社会因素之一，手机电视节目要通 电的联手与合作，首次在终端领域实现IT和广播电 过广电的严格审查和严厉监督。如果让手机电视播 视的结合，而CMMB又将给电脑、笔记本带来新的 放内容由市场主导，其结果必将危及社会稳定。广 经济增长点，进而拉动消费电子产业的升级与发 电无论在中央还是地方都是一级行政主管部门，手 展。此前，从技术研发标准和技术体系的确立上 中掌握着监管权力。对于广电而言，将内容之外的 CMMB已经奠定了自己的地位，但标准从实验室到 标准、监管牢牢掌握在自己手中，是为了确保广电 商用，仍需要市场的检验。广电的CMMB发展到今 企业利益的最大化。手机电视如此，三网融合亦如 天已然进入产业运营的新阶段。在短短一年内，已 此。 有几百家企业参与产业开发，完成了CMMB从一个 笔者认为，在中央颁布了三网融合的宏观规划 标准向实用产品的跨越。而在体制和标准等问题统