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观 察 Observation 观察 —— 内容 新旧媒体的战争 □ 文 / 本刊记者 宋檀萱 木力 日历悄然之间翻到了 2011 年的 6 月，在三网融合总体方案出台一年半之后，在试点城市名单公布将近一 周年之际，在外界对于三网融合是继续前进还是走向夭折仍在激辩之时，北京等试点城市三网融合试点方案的 顺利通过，让人在迷茫之中似乎又有一种“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的期待。这对于在忐忑与焦急 等待中的广电、电信以及互联网等三方势力而言，无疑是靴子终于落地。但是对于有线运营商以及貌似事不关 己的电视台而言真的就可以置身事外吗？ 与此同时，随着三网融合的缓慢进行，在国家实 有线网络“反围剿” 行牌照管理制度后，互联网电视以及打着“智能电视” 在传统的市场营销概念中，有线运营商无疑一直 名号的网络电视也出现了前所未有的繁荣景象。比如， 是电视台内容的独家代理，作为广电系的两大分支， 近期，视频网站乐视网与海信达成战略合作。根据协 尽管广播电视台比有线网络公司更像是广电的亲儿子， 议，乐视网 TV 版将登陆海信最新的智能多媒体终端。 但是很多人认为二者即使分了家也是打断骨头连着筋 而优朋普乐也通过与南方广播影视传媒集团、创维集 的至亲关系。不过，随着电信运营商 IPTV 业务的悄然 团试水互联网电视领域。优朋普乐与乐视网的共同之 推进以及互联网电视等网络视频的兴起，有线运营商 处在于，两家企业都拥有大量的影视剧版权，其中优 正面临着事关生死存亡的考验，不仅一家独享视频分 朋普乐拥有版权的电影近 3000 部，电视剧 4 万余集 ； 销的垄断时代似乎在不经意间消失，而且在各种新兴 而乐视网拥有 5 万多集电视剧和超过 4000 部电影的 势力的“勾引”下，电视台似乎正在抛弃有线网络公 网络版权。尽管有业内人士质疑乐视网和海信试图绕 司这个昔日的盟友，而三网融合无疑更是加快这一进 开“牌照”这一环节，直接提供互联网电视服务，存 程的催化剂。在 IPTV、网络视频等三网融合业务的“围 在违规嫌疑，但是在如此之“乱世”中，得市场者无 剿”面前，有线运营商用以反击的武器并不多。 疑将得天下。 尽管广电总局在 2010 年 4 月出台的 41 号文中明 自 己 的 传 统 地 盘 —— 视 频 业 务 正 在 遭 受 IPTV、 确指出，对于除上海、江苏、厦门、福州等 2 省 12 市 网络视频以及互联网电视的侵蚀，而一度被有线运营 外，对未经广电总局批准的地区开展的 IPTV 业务，予 商寄予厚望的有线宽带等业务却由于政策不明朗、缺 以查处和限期停止。然而随着 2010 年 7 月试点城市名 乏出口等因素步履维艰，即使放眼全国，除了深圳、 单的出台，各地 IPTV 的发展在规避了短暂的风头之 杭州等城市外，有线宽带的用户数少得可怜。面对这 后又开始“死灰复燃”，到 2010 年底为止，据流媒体 种局面，广电总局科技司副司长孙苏川在日前举行的 网统计，我国的 IPTV 用户规模已经达到了 800 万户。 上海电视节白玉兰论坛上透露，在“广电十二五科技 而谈及网络视频，无论上搜索引擎或是各大网站，“网 规划”中明确提出，“县级以上有线电视网络要全部 络视频”早已成为一个热门词汇。网络视频行业成为 实 现 数 字 化， 而 且 要 80% 以 上 基 本 实 现 双 向 化， 具 众人目光的焦点，业内的一举一动都会成为隔天的新 备开展广播电视、语音、数据等全业务的能力 ；开发 闻头条。而混战于其中的各大视频网站也是相互较劲， 实现 100 个以上新业态，建立适应