新形势下我国网络视频的发展状况分析.pdfVIP

专刊 RADIO TELEVISION INFORMATION CCBN专刊 // RADIO TELEVISION INFORMATION RADIO TELEVISION INFORMATION RADIO TELEVISION INFORMATION RADIO TELEVISION 新形势下我国网络视频的发展状况分析 文/广播电视监测中心数据处理中心 和彦洁// 摘要 ：本文讲述了在我国大力发展三网融合的背景下，成果初现之际， 国内网络视频市场的发展新变化，以及激烈的竞争所带来的机遇和挑战。 关键词 ：三网融合 网络视频 互联网电视 截止2011年底，我国网络视频用户规 率也到了38.3% 。网络视频用户规模达到 底，我国网络视频的市场规模48.35亿元， 模达到3.25亿人，使用率提升至63.4% ，市 3.25亿，较2010年底增长4,102万，占互联 年增长速度均在123%以上。巨大的市场 场规模业已达到了48.35亿元。随着宽带 网用户的比例为63.3% 。用户是业务发展 规模，惊人的增长速度，都足以说明我国 的普及，网络视频已经成为基础性应用之 的基石，不仅网络视频用户颇具规模，而 网络视频市场规模庞大。 一。随着三网融合第二阶段试点地区（城 且巨大的互联网用户规模也为网络视频用 经过几年的发展我国网络视频的用户 市）名单公布，宽带网络免费提速，而互联 户增长提供了充裕的后续力量。 数已经达到3.25亿，使用率达到63.4% ，而 网电视发展势头迅猛，三网融合大势所趋， 1.2 我国网络视频用户保持快速 市场规模也达到了48.35亿元，这些可观的 网络视频网站面临着前所未有的机遇和 增长 数字都彰显着网络视频市场的力量不容小 挑战。 近年来我国网络视频用户数保持两 觑。然而，市场瞬息万变，我国网络视频在 位数的增长率，据CNNIC 的调查显示（详 飞速发展的同时也面临着异常激烈的竞争。 1 我国网络视频发展现状 见图2 ），截止2011年12月底，中国网络视 在这场近乎惨烈的战斗中，众多网络视频 1.1 我国互联网用户规模世界第一， 频用户规模已经达到3.25亿，2011年网络 网站能否异军突起立于不败之地绝非易事。 6 成多为网络视频用户 视频用户增长率为14.4% ，为五年来增长 据CNNIC 的调查显示（详见图1），截 最慢的一年。这都说明中国网络视频用户 2 网络视频的发展态势 止2011年12月底，中国互联网用户达到5.13 规模增长迅猛。而网络视频的使用率也达 2011年底，三网融合第二阶段试点地 亿，用户规模世界第一，而互联网的普及 到63.4% ，是继IM、搜索、音乐、新闻之后 区（城市）名单公布，加上首批的12个，我 的第五大应 国三网融合试点已基本覆盖全国。三网融 用。 合是未来互联网发展的必然，已是不争的 1 . 3 事实。广电、电信角力争斗，而内容是用户 我 国 网 络 抉择的关键，节目的播控权掌握在广电手