_三网融合_下地市报的三大优势.pdfVIP

中国出版 北京印刷学院数字出版专业协办 　数字时代 CHINA PUBLISHING JOURNAL * “三网融合”下地市报的三大优势 文/ 沈天舒 [ 摘　要 ]　以互联网为主的网络传播带来的冲击，让地市报还没来得及完全适应，“三网融合”又一次 敲响了地市报生存环境的警钟。重围之下，地市报只有充分挖掘自己的个性、本土、区域三大优势，才 能赢得发展空间。 [关键词]　三网融合　地市报　优势 随着新媒体技术的不断成熟，被称为“三网融合” 用户提供语言、数据和广播电视内容等多种服务的信 第一单，电信与广电合作的第一个成功范例——手 息网络新格局。打破了原有媒介形态边界，报纸、广 机电视业务已于 2010 年 3 月 22 日正式推出。“三网 播、电视等传统媒体在数字技术平台上实现多功能一 融合”带来了中国传媒业的又一次大裂变，在此背 体化 ；媒介内容集成除了文字、声音、图片、视频的 景下，地市报纸的生存空间将进一步被挤压。面对 交汇外，还包括数据形式下内容的分拆与集成，以适 传媒变局，地市报要立足自身的特点，充分挖掘自 应不同形态的媒介信息终端。 身的个性、本土、区域三大优势，以赢得生存与发 “三网融合”的实质意义是媒体商业模式和营运 展空间。 平台的重建，从原来的单向度的一点到多点的“播” 的平台，逐渐转变为双向互动的媒体平台。随着 3G 一、“三网融合” 时代的到来，手机作为一种全新的媒体模式，摆脱了 进一步挤压地市报发展空间 网络传播原有的受“线”和固定媒介的制约，以其携 带方便、精准的信息传送、多媒体信息、受众的主动 以互联网为主体的新媒体的出现，给受众带来 可控、受众的参与传播与互动等特点成为新宠。手机 了海量的信息，使相对封闭的地市报受众，通过网 成为媒体平台，是目前我国“三网融合”最明显特征 络这一平台，获得了一个轻松、廉价获取各种信息 之一。 的渠道，也极大地削弱了地市报在当地受众市场的 “三网融合”后，媒介之间的界限弱化，传媒与 占有率。而“三网融合”的实施，对地市报而言， 非传媒之间的界限弱化，传媒产业的格局更加复杂， 无异于雪上加霜。 竞争更加激烈。在手机报订阅模式下，由于移动营运 “三网融合”指现有电信网、广播电视网和互联 商占据了渠道优势，报纸在被分走大部分利润的同时， 网在向宽带通讯网、数字电视网、下一代互联网的演 又面临着考验：报纸的优势在哪？到底是内容为王还 进过程中，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相 是技术为王，传统媒体到底要抢占多媒体，还是要沦 近，网络互联互通、资源共享、业务相融，能共同为 为网络、电信的打工者？ [1] 34 《中国出版》2011年4月下 数字时代 北京印刷学院数字出版专业协办 中国出版 CHINA PUBLISHING JOURNAL