广电媒体如何突破三网融合的瓶颈.pdfVIP

探索思考/TANSUOSIKAO MODERN AUDIO-VIDEO ARTS 2012年第1期 广电媒体如何突破三网融合的瓶颈 高宪春 [中图分类号] G222 [文献标识码] A [文章编号] 37-1330/G4（2012）1-023-5 [ 内容摘要 ] 当前三网融合遭遇发展瓶颈，成为业内外普遍关注的问题。本文在对前一时期出现的问题进 行反思的过程中，提出广电媒体实现三网融合突围升级的四个本源性着力点，即从技术、内容、人才和受众四 个角度实现掌控平台再创新、掌控核心再升级、把握关键再优化、把握未来再扩展，突破三网融合的发展瓶颈。 [ 关键词 ] 创新 移动终端 数字化 思维转型 当前广电媒体在三网融合中遭遇发展瓶颈，进入 对平台的掌控。 相对停滞期，夭折论也不绝于耳①。思路决定出路， 作为新的传播媒介，手机、平板电脑、电子阅读 过程决定结果。我们认为，技术发展、媒体融合是大 器等不仅性能高，能够流畅的播放文本、图像、音频 势所趋，这是打破垄断，发挥融合优势，实现资源共 和视频，功能丰富，尤其是 ipad 等大大提升了人们获 享的必然要求。在此思路下，广电媒体应根据当下实 取信息的便利性，享受娱乐休闲的快感，将这些技术 际情况，确立阶段性重点，围绕移动终端进行技术、 平台融入，势必扩大了媒体的生存空间。从现实发展 内容、人才和受众融合方面的再升级，固强引新，去 来考虑，下一代广播电视网 (NBG) 和移动多媒体广播 谬取正，实现广电媒体突围再提升。 （CMMB）是三网技术融合的突破口。 另外，数字化移动终端配合 3G 无线上网技术， 一 .“融”技术 ：掌控平台再创新 提供一种直观持续在线的状态，利用宽频、3G 技术 让广电媒体真正“动起来”，发挥技术平台的影响力， 广电媒体去年以来在技术引进融合上巨额投入， 这也决定了广电媒体的盈利模式的升级转型，通过永 未获得理想的价值回报。问题在于单纯引进新技术不 远在线的数字化互动性平台，细分市场，寻找新的营 能带来媒体发展质的飞跃。真正成熟的技术融合在于 销突破口。如何解决屏幕小带来的视觉体验是三网技 更多的技术创新，不仅在技能上能熟练掌握新媒介技 术融合能否成功的一个重点。通过友好的界面，美观 术的使用，而且在心智上同样自如地驾驭它。广电媒 舒适视觉感受，易于操作的人性化设计，日渐提高的 体要转变单纯引入新媒体技术的思维，基于新媒体环 可用性，来实现跨移动终端的无隔膜体验。 境下重新思考自身流程的改造，构建基于三网融合产 2. 多点进行突破，纵横广泛融合 业基础的、开放的技术平台。 新媒体技术提供了多点发展机遇，如充分利用网 1.“点亮”移动终端，“灵动”技术平台 络经济“边际成本趋向于零”的特点，可以采取“免 终端决定受众体验。在未来的新媒体时代占据 费＋收费”的盈利模式实现发展。目前，广电媒体关 先机，下一阶段应将着力点放在数字化移动终端的 键是要建立起基于新媒体融合技术的大型传播平台， 融入上，抢占新媒体高地，将其作为自身流程改造 充分利用网络技术实现信息服务和用户的有效匹配， 的突破口，充分利用其强力嵌入性，为受众提供新 为推动“台网联动”、“台机联动”等提供技术保障。 的观看途径和空间，形成新的体验渠道依赖，实现 这就需要彻底打破技术局限，彻底实现媒