三网融合背景下广播媒体的发展之路.pdfVIP

BROADCASTING REALM 三网融合背景下广播媒体的发展之路 珏 李 高菲 月 国务院对三网融合的强力推 路。广播用户化，一是媒介产品 进，为信息产业注入了一支兴奋 市场细分，即广播媒体要利用三 剂。广播业也迎来了一次通过渠 网融合、媒介融合之机，积极开 道拓展与资源整合，实现跨地区 发满足用户需求和广告客户要 跨行业发展的机遇。但是，当前 求、特别是适合多媒介渠道应用 市场仍存在很多不确定因素，广 的广播产品；二是用户信息需求 播媒体如何应对和发展？ 细分，即围绕品牌节目，开发包 中国国际广播电台“移动国际在 括信息增值服务在内的全产业 一、三网融合给广播带来的 线”面向移动互联网设计多媒体 链，为用户提供更多符合用户多 影响 网站，使其节目形态广泛使用于 元化、个性化需求的媒介产品。 1.广播的全媒体化进程加速 iPhone等智能手机或其他手持终 广播媒体要以类型丰富、互动性 三网融合给媒介融合带来 端、PC终端。[1] 强的节目为平台聚拢用户，整合 了契机，广播终端变得日益多样 2.广播的受众正在转变为用 开发和利用新媒体平台，实现线 化，手机、电脑、电视等多媒体 户 上和线下服务与资源互动，提供 终端的广泛应用和车载收音机的 当广播的终端可以是手机、 一站式的产品与服务，增加用户 增加使广播全媒体化的进程全面 电脑、电视的时候，“听众、读 黏性，争取使用户在接受广播内 提速。中央人民广播电台手机电 者、观众、网民”传统细分的受 容服务的同时，使用广播多媒体 视在电信运营商的网络上全面推 众概念也随着广播渠道与业务的 终端所提供的网络服务，消费广 进，收费用户达60多万，并利用 拓展，被用户概念取代。广播受 播媒体所提供的信息增值服务与 中国联通与中国移动的平台，建 众用户化是广播行业在三网融合 衍生产品。 立了几十个Wap点播直播频道。 进程中实现跨媒介融合的必由之 3.广播的角色正在转变 变，就要考虑其他媒体的定价方 升资源溢价的能力，通过资源溢 体。所以在新的媒介环境下，如 式。广播相比其他媒体是否具有 价来打造后端的产出，通过产出 何利用好受众研究，如何在创新的 比较竞争优势也是因素之一，这 的增长来塑造更好的品牌。整个 思维下实现广播新的增长，由单纯 种比较竞争优势体现为溢价的能 广播媒体的经营就是沿着这样一 地依靠结构式增长向创新增长变 力。溢价的能力有资源溢价与品 个上升的路径展开的，但每一步 轨，这是未来几年广播人共同面临 牌溢价，品牌溢价是长效的，是 的上升都不要忘了广播不是一个 的一个新的课题。 不断积累和消化的；资源溢价很 独立的媒体，是身处整个大媒介 重要，渠道和内容都是资源，整