三网融合下报纸发展的四种策略探析.pdfVIP

主题专栏 ——— 行业研究 三网融合下报纸发展的四种策略探析 谢清果，杨 芳 （厦门大学新闻传播学院 福建 厦门361005 ） 摘 要：当前在中国三网融合虽不成熟，但它是历史发 二、三网融合对报纸的冲击 展的必然趋势。在这种三网融合的背景下，传统媒介都必受 三网融合主要是实现了图像、语音和数据的传输，但是， 其冲击，纸媒犹甚。为此，纸媒应该采取策略，从终端、受众、 这个定义中没有涉及纯文字的问题。而文字传输的媒介，在 内容、广告等方面应对三网融合的挑战而实现突围。 当下来说还是以书籍、杂志、报纸等纸质媒介为主，其中，报 关键词：三网融合 纸媒 报纸 终端 内容 受 纸是纸质媒介的代表，在本文中所探究的纸质媒介，也主要 众 广告 是报纸。三网融合是涉及到比特流的电子媒介的结合，看似 与报纸这种纸媒是没有太大的联系，但是，从以往电视媒介， 以及网络媒介对纸媒带来的冲击来看，这次的三网融合对以 三网融合的话题是时下传媒业热议的对象，我们无意于 报纸为代表的纸媒会带来更大的冲击，因为早在2008 年的 从技术、制度、资本层面去探究三网融合问题，而是力求在三 10 月，有着百岁高龄的《基督教科学箴言报》就宣布，从2009 网融合语境下探索传统媒介———报纸的生存发展之道。 年4 月开始，放弃纸质出版改为网络出版，从而成为美国第 一、三网融合：一种发展趋势 一家放弃纸媒介的全国性日报。只是，在三网融合尚未成熟 就像杜威说的一样“社会存在于传播”，人类的发展过程 的情况下，这种冲击表现出了延迟性。但是，作为一名传媒 中，经历了口语传播时代，文字传播时代，印刷传播时代，电 人，应该未雨绸缪，在危机还未爆发之前就应该做好各种应 子传播时代和网络传播时代，历史发展过程中的这几个时代 对危机的准备。 不是相互替代的关系，而是相互重合，互相补充复合的关系。 很多年之前，就有学者在讨论报纸的生死存亡问题，但 当前形势之下，媒介又发生了一次大的整合，就是在2010 年 是这些年过去了，报纸依然活着，而且，可以说，它依然活地 1 月13 日国务院召开的常务会议上，决定加快推进电信网、 不错。这就说明了，在未来的很长一段时间内，报纸仍然有自 广播电视网和互联网三网融合。会议指出，“推进电信网、广 己的生存空间，但是在这个过程中，会遇到各种各样的冲击， 播电视网和互联网融合发展，实现三网互联互通、资源共享， 上文提到的三网融合就是冲击之一。而三网融合到底会给报 为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务，对于促进信 纸带来何种冲击？又该如何应对这些冲击呢？就目前的情况 息和文化产业发展，提高国民经济和社会信息化水平，满足 来看，冲击主要包括以下几个方面： 人民群众日益多样的生产、生活服务需求，拉动国内消费，形 （一）终端上的冲击 成新的经济增长点，具有重要意义。”由此开始，三网融合的 首先，三网融合会在媒介终端上对纸媒产生冲击。据目 议题才真正走入了学者和普通民众的视野之中。 前情况可以看出，在未来，三网的融合会越来越集中到手机 但是对三网融合的理解，说法众多，有人认为：“三网融 以及以ipad 为代表的便携平板电脑上，这种媒介终端时尚， 合不是简单意义上的“三网合一”，主要是指“高层业务应用 携带方便，而且信息量特别大，受众能充分发挥自己的主动 的融合。技术上趋向一致；网络层上可以实现互联互通，形成 性去寻求信息。而不是像纸媒一样，受众必须在有限的信息 无缝覆盖；业务层上互相渗透和交叉，应用层上趋向使用统 范围内进行选择。三网融合也会使供受众选择的媒介更加多 一的IP 协议，在经营上互相竞争、互相合作，朝着向人类提 样，受众选择媒介会更