三网融合时代数字内容传播协同治理机制研究.pdfVIP

今传媒 2011 年第6 期 组织传播 以新浪微博为例。首先，代表各方力量与利益的行动者 括社会媒介场域中自组织传播行动者主体、自组织传播的幻 都存在，内容信息不再稀有和被垄断，行动者对形式化注意 象、自组织传播的位置关系、自组织传播的竞争工具—— 资 力的直观占有变得比内容更重要，再以此为基础积累话语传 本、自组织传播的逻辑——惯习等，进而为研究者诠释网络 播的符号影响力。其次，新浪微博这一社会媒介自组织公共 自组织传播活动提供了一个有深厚理论根基的新视角。 空间具有潜在的开放性，行动者进入其中传播话语的壁垒已 经非常低，只需付出少量的经济成本、时间成本以及知识成 参考文献： 本等，而且传播者可以是社会个人或组织。不仅如此，该空 [1] Kaplan Andreas M, Haenlein Michael,Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media, Business 间更提倡内容信息的免费分享，支持知识共享（creative Horizons,2010. commons，CC ）运动；还力促彼此之间的交流，支持行动者 [2] 皮埃尔·布迪厄,华康德著.李康,李猛译.实践与反思一反思社会 通过社会关系网络互动来传播话语消息。最后，新浪微博这 学导论[M].北京:中央编译出版社,1998. 一社会媒介自组织公共空间中，行动者占有的注意力资本的 [3] 李莉.中国博客的话语权现状研究[D].西安:西北大学新闻传播 存在形式主要是行动者吸引其他行动者的关注而累积的跟随 学院,2009. 者（粉丝）的规模，表现为跟随者的数量与类型分布。因为 [4] 冯芹.布迪厄的媒介文化观[D].苏州:苏州大学,2004. [5] 刘喆.布迪厄的社会学思想研究[D].武汉:武汉大学社会学 内容的泛滥，注意力在意义传播中的稀缺性反而比内容重要 系,2005. 许多，传播者传播话语权的竞争也更多地依靠其粉丝规模， [6] 田龙过.传媒化的消费社会中注意力的经营与争夺— 当下文学 而不是话语的质量。当积累的话语符号资本达到一定规模后， 传播的策略分析[J].理论导刊,2007(11). 意义的传播变得更为依靠话语的符号资本权力。可见，新浪 [7] 张小明.约瑟夫·奈的“软权力”思想分析.美国研究[J].2005(1). 微博现象可以阐释社会媒介场域理论建构中的相关概念，包 [8] 宫留记.布迪厄的社会实践理论[M].开封:济南大学,2009. 三网融合时代数字内容传播协同治理机制研究 三网融合时代数字内容传播协同治理机制研究 马艺方，李本乾 （上海交通大学媒体与设计学院，上海 200240 ） 摘 要：三网融合趋势下，数字内容的生产和传播面临技术、经济和利益分配等一系列新的复杂问题。如何适应新的形势 要求，实现对数字版权[1] 的恰当保护，促进数字内容传播的稳定有序进行，通过从培育政府、行业和公民（GIC ）三方治理主体 切入，运用政治、经济、法律与科技（PELT ）治理工具，建立PELT- GIC 相结合的数字内容版权利益平衡协同治理机制以期实 现协调各方功能和权益，最终促进社会进步发展。 关键词：三网融合