三网融合中广电的竞争态势与应对.pdfVIP

2010年第5期 MODERN AUDIO-VIDEO ARTS 探索思考/TANSUOSIKAO 三网融合中广电的竞争态势与应对 高宪春 [中图分类号］G206［文献标识码］A［文章编号］37-1330/G4(2010)5-010-4 [内容提要] 如今，三网融合已成大势所趋。而在融合的初级阶段，“三网”为了抢得主导权，竞争势必十分激烈。 本文以广电媒体为本体，分析了三网融合中的融合竞争态势，进而提出广电媒体的应对策略。 [关键词] 三网融合 竞争 应对 2010年1月19日，深圳广电集团高调推出独立网站 媒体广播）接收的频道有限，使用的地区有限，信号 “中国时刻”，广电势力正式成为“三网融合”的前 也不甚理想。 锋军，除此之外，CNTV、湖南卫视的芒果TV，已经正 2010年，“三网融合”试点将以广电为主，全力支 式开播；浙江广电的新蓝网和江苏卫视的“江苏网络 持广电进入电信，但对广电向电信开放将有一定的限制和 电视台”也已在测试中……三网融合的浪潮迭起，广 保护。对于广电媒体来讲，融合电信，可以借助其渠道优 电媒体面临前所未有的强烈冲击，也面临着未来巨大 势，为受众提供更高质量的内容，节约技术的研制开发、 的发展机遇。笔者认为三网融合存在的激烈竞争是一 基本设施的铺设、受众群体的技术技能的培训等资金的投 种主导者角色的竞争，若将三网融合看成一个新网络 入，进而降低成本，节约广电媒体升级换代的时间。 的形成过程，那么它体现的是一种三维竞争，处于不 虽然政策性的文件还没有出台，但可预见的是， 同的竞争层面，重点是内容和渠道之争。面对新的媒 电信不会轻易的放弃对于融合的主导权，势必利用渠道 体生态环境，广电媒体需要明确三网融合竞争态势， 优势，扩大话语权，便捷式即时通成为其重点。在某些 并制定相应的应对策略，改变单一的内容优势，形成 方面电信也做着制作内容的尝试，但整体看通过手机平 新型的经营理念。 台实现传输、下载、观看的手机视频目前仍处于初级阶 段。据CNNIC的调查显示，对于手机视频用户而言，目 一、融合竞争态势分析 前的主要问题在于视频图像的播放延迟和图像质量差。 调查还显示，使用费用高、定制不便捷和手机硬件不支 1、融合电信渠道为先 持是用户不选择手机视频的主要原因。艾瑞在2009年2 三网融合中广播电视网和电信网的融合为第一 月通过网络对手机流媒体用户所进行的调研支持了这一 阶段的目标。根据国家工信部的统计，2009年，全国 观点。这对于广电媒体来讲是一个不可再得的机会。 电话用户总数达到106107.2万户，全国移动电话达到 不论电信是否升级到3G或者4G，广电媒体可以充 74738.4万户，移动电话普及率达到每百人56.3部。电 分发挥自身的先天优势，在节目内容上不断推出新的服 信网的巨大优势在于渠道优势，可以提供贴身服务。 务项目来满足受众的需要。通过向电信手机用户提供更 对于广电媒体来讲接收终端不能随身携带和不能互动 多的服务。以电视购物为例，除了广告、单纯的产品和 是重要的障碍。基于广播电视网的CMMB（中国移动多 品牌