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“喜羊羊”现象级成功的幕后故事 七步定江山
时光网特稿 “嫁人就嫁灰太狼,做人要做懒羊羊”,这句著名的网络流行语如今已经传遍大街小巷,这要归功于《喜羊羊与灰太狼》首部动画电影的迅速走红。从动画的诞生到如今随处可见其形象的品牌形成,“喜羊羊”究竟有着怎样的经历?它的独特魅力又体现在哪里?都成为大家关心的问题。
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为此,时光网特别采访了原创动力的副总黎丽斯以及上海东方传媒(SMG)的电影宣传总监刘咏,他们为我们讲述了喜羊羊从诞生到发展的艰难历程,以及当中不为人知的趣事和内幕。“羊和狼”是如何诞生的?电视剧集是怎样火起来的?电影版的上映都历经了怎样的坎坷?公司的未来计划又是什么?在他们的谈话中,我们感受到喜羊羊的成功并非偶然,品牌形成之路也充满艰辛。
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“喜羊羊之父”卢永强
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卢永强与《喜羊羊》的诞生
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说起来,卢永强才是真正的“喜羊羊之父”。大约30年前,卢永强在香港娱乐圈做编剧,那时的他已经小有名气,既创作过《一屋两妻》、《新僵尸先生》等影片的剧本,还为张学友、谭咏麟等著名歌手写过歌词。90年代初,卢永强萌生出到内地发展的念头,因为当时内地的影视业刚刚起步,具有巨大的发展空间。
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1993年,卢永强正式进入内地工作,他回忆说:“当时陈友在广州与内地电视台合作成立了一个城市传播公司,为内地电视台制作综艺节目。我当时和一批香港的影视制作人员一起到城市传播工作,从此进入内地的影视制作行业。”
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编剧出身的卢永强从小就喜欢漫画、动画,到内地后创作了多部影视剧后,一心想往动漫方向发展,但由于当时时机还不成熟,国内的动画业仍处在探索阶段。直到2004年,卢永强才成立了原创动力文化传播公司,正式开始了原创动画制作之路。
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原创动力的第一套作品是《宝贝女儿好妈妈》,这套作品播出后取得了不错反响,在北京、上海等地的收视率仅次于《新闻联播》,“我们在影视剧创作方面积累了许多经验。公司成立之初,我们的创意团队都是跟着公司一起成长起来的,大家围绕在一起,共同讨论、写剧本、演情景剧…”卢永强说。
喜羊羊与灰太狼可爱形象
黎丽斯和“喜羊羊”
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在积累的一定经验之后,公司开始着力打造一部更为成熟的动画作品。主题是什么?用什么做形象?故事如何设定?成了创作人员最初面临的几大难题。“主角和形象必须要让小朋友喜欢,而且又能让人记住。在市场调研的基础上,我们把主角定位为动物,因为这符合小朋友的喜好,而且有利于开发相关产品。”原创动力的副总黎丽斯说。
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创作团队想出了各种有意思的创意,“兔子和龟”、“蚂蚁和大象”、“羊和狼”等点子纷纷被提了出来,经过重重讨论和一再筛选,最后确定了“羊和狼”这对主角。
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下一步主创们开始分组设计形象,在不断尝试中,很多不同风格的设计一一涌现:有写实的、有抽象的。他们将这些设计好的形象拿到小学和幼儿园去让学生挑选,将它们贴在学校走廊上,得票数最多的就确定为主角形象,“喜羊羊与灰太狼”就这样诞生了。
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“当时给这些形象起名也有点搞笑的成分。为了和传统中“大灰狼”的叫法区别出来,狼就改叫灰太狼。而小羊的名字则根据它们的个性用了中国词语的谐音:喜羊羊就是喜气洋洋,懒羊羊就是懒洋洋,沸羊羊就是沸沸扬扬等等,朗朗上口、容易记住又有喜庆的味道。”在创作过程中,卢永强给了很多指导性意见,带领了整个团队的前进。
电视版一飞冲天
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电视版面世及品牌的形成
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2005年6月,《喜羊羊与灰太狼》电视版正式在全国推出。简单的人物角色、好玩的情节设计、幽默搞笑的剧情,赢得了众多低龄儿童的喜爱。
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一开始公司就制定了良好的营销策略,“我们首先希望通过电视播出铺开市场,针对地方少儿频道,通过一定的曝光率来培养观众群体。”在前期,他们采取了电视媒体播出和广告贴片等手段来回收第一波资金,并逐渐扩大产品的影响力。
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经过一段时间的积累,收视率慢慢稳定了下来,市场反应也呈现出逐步升温的趋势。动画片先是在10多家电视台播出,随后扩大到30多家,最后有超过60家的电视台都播出了《喜羊羊》。北京、上海等城市的最高收视率一度高达17.3%,大大超过了同时段播出的境外动画片。
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黎丽斯告诉时光网记者:“其实起步的过程是很困难的,因为起初市场空白,并没有固定的观众群体。但我们的优势是做动画片没有时效性,可以自由发挥,关键是掌握受众群的心理。我们的定位很明确,就是主打低龄儿童群体。在动画内容上,我们的人物有生命力,又有老少皆宜的情节,所以受到欢迎并不是偶然。”
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卢永强事后总结,《喜羊羊》的成功是因为它打破了传统说教模式,欢乐的故事、健康向上的主题,十分符合国内小朋友的心理。不但如此,很多成年人也从中找到了不同的乐趣,上海美影厂的一位资深制作人就说,羊和狼的故事让她想起儿时看过的比利时动画《蓝精灵》,喜羊羊让她重温了蓝精灵和格格巫斗智斗勇的经
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