“喜羊羊”现象级成功的幕后故事 七步定江山.doc

时光网特稿 “嫁人就嫁灰太狼，做人要做懒羊羊”，这句著名的网络流行语如今已经传遍大街小巷，这要归功于《喜羊羊与灰太狼》首部动画电影的迅速走红。从动画的诞生到如今随处可见其形象的品牌形成，“喜羊羊”究竟有着怎样的经历？它的独特魅力又体现在哪里？都成为大家关心的问题。 ? 　　为此，时光网特别采访了原创动力的副总黎丽斯以及上海东方传媒（SMG）的电影宣传总监刘咏，他们为我们讲述了喜羊羊从诞生到发展的艰难历程，以及当中不为人知的趣事和内幕。“羊和狼”是如何诞生的？电视剧集是怎样火起来的？电影版的上映都历经了怎样的坎坷？公司的未来计划又是什么？在他们的谈话中，我们感受到喜羊羊的成功并非偶然，品牌形成之路也充满艰辛。 ? “喜羊羊之父”卢永强 ? 卢永强与《喜羊羊》的诞生 ? 　　说起来，卢永强才是真正的“喜羊羊之父”。大约30年前，卢永强在香港娱乐圈做编剧，那时的他已经小有名气，既创作过《一屋两妻》、《新僵尸先生》等影片的剧本，还为张学友、谭咏麟等著名歌手写过歌词。90年代初，卢永强萌生出到内地发展的念头，因为当时内地的影视业刚刚起步，具有巨大的发展空间。 ? 　　1993年，卢永强正式进入内地工作，他回忆说：“当时陈友在广州与内地电视台合作成立了一个城市传播公司，为内地电视台制作综艺节目。我当时和一批香港的影视制作人员一起到城市传播工作，从此进入内地的影视制作行业。” ? 　　编剧出身的卢永强从小就喜欢漫画、动画，到内地后创作了多部影视剧后，一心想往动漫方向发展，但由于当时时机还不成熟，国内的动画业仍处在探索阶段。直到2004年，卢永强才成立了原创动力文化传播公司，正式开始了原创动画制作之路。 ? 　　原创动力的第一套作品是《宝贝女儿好妈妈》，这套作品播出后取得了不错反响，在北京、上海等地的收视率仅次于《新闻联播》，“我们在影视剧创作方面积累了许多经验。公司成立之初，我们的创意团队都是跟着公司一起成长起来的，大家围绕在一起，共同讨论、写剧本、演情景剧…”卢永强说。 喜羊羊与灰太狼可爱形象 黎丽斯和“喜羊羊” ? 　　在积累的一定经验之后，公司开始着力打造一部更为成熟的动画作品。主题是什么？用什么做形象？故事如何设定？成了创作人员最初面临的几大难题。“主角和形象必须要让小朋友喜欢，而且又能让人记住。在市场调研的基础上，我们把主角定位为动物，因为这符合小朋友的喜好，而且有利于开发相关产品。”原创动力的副总黎丽斯说。 ? 　　创作团队想出了各种有意思的创意，“兔子和龟”、“蚂蚁和大象”、“羊和狼”等点子纷纷被提了出来，经过重重讨论和一再筛选，最后确定了“羊和狼”这对主角。 ? 　　下一步主创们开始分组设计形象，在不断尝试中，很多不同风格的设计一一涌现：有写实的、有抽象的。他们将这些设计好的形象拿到小学和幼儿园去让学生挑选，将它们贴在学校走廊上，得票数最多的就确定为主角形象，“喜羊羊与灰太狼”就这样诞生了。 ? 　　“当时给这些形象起名也有点搞笑的成分。为了和传统中“大灰狼”的叫法区别出来，狼就改叫灰太狼。而小羊的名字则根据它们的个性用了中国词语的谐音：喜羊羊就是喜气洋洋，懒羊羊就是懒洋洋，沸羊羊就是沸沸扬扬等等，朗朗上口、容易记住又有喜庆的味道。”在创作过程中，卢永强给了很多指导性意见，带领了整个团队的前进。 电视版一飞冲天 ? 电视版面世及品牌的形成 ? 　　2005年6月，《喜羊羊与灰太狼》电视版正式在全国推出。简单的人物角色、好玩的情节设计、幽默搞笑的剧情，赢得了众多低龄儿童的喜爱。 ? 　　一开始公司就制定了良好的营销策略，“我们首先希望通过电视播出铺开市场，针对地方少儿频道，通过一定的曝光率来培养观众群体。”在前期，他们采取了电视媒体播出和广告贴片等手段来回收第一波资金，并逐渐扩大产品的影响力。 ? 　　经过一段时间的积累，收视率慢慢稳定了下来，市场反应也呈现出逐步升温的趋势。动画片先是在10多家电视台播出，随后扩大到30多家，最后有超过60家的电视台都播出了《喜羊羊》。北京、上海等城市的最高收视率一度高达17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片。 ? 　　黎丽斯告诉时光网记者：“其实起步的过程是很困难的，因为起初市场空白，并没有固定的观众群体。但我们的优势是做动画片没有时效性，可以自由发挥，关键是掌握受众群的心理。我们的定位很明确，就是主打低龄儿童群体。在动画内容上，我们的人物有生命力，又有老少皆宜的情节，所以受到欢迎并不是偶然。” ? 　　卢永强事后总结，《喜羊羊》的成功是因为它打破了传统说教模式，欢乐的故事、健康向上的主题，十分符合国内小朋友的心理。不但如此，很多成年人也从中找到了不同的乐趣，上海美影厂的一位资深制作人就说，羊和狼的故事让她想起儿时看过的比利时动画《蓝精灵》，喜羊羊让她重温了蓝精灵和格格巫斗智斗勇的经