娱乐及媒体的商业模式.pptVIP

数字媒体资产管理 第11章 娱乐及媒体的商业模式 刘士军 lsj@ 数字媒体商业模式的变化 商业模式这几年有了很大的变化 传统的有线电视包月，比如付20块可以看50个台，50块看100个台。但是在这个模式下面你会发觉，你付了钱，但是很多节目不是你想看的 所以发明了可以针对你想要听的歌，想要看的节目去购买的项目。但是也有问题所在，就是一个月下来看了很多节目，听了很多音乐，花了很多钱 最近又出现了新的模式，就是以广告模式为主，以及设备捆绑式，宽带费用绑定等很多新的不同的商业模式 事实上各种不同的新的商业模式都是在让用户有更好的体验 利益攸关三方 模拟媒体：出版业 模拟媒体：开放广播电视 模拟媒体：收费广播电视 数字媒体：数字报纸经营模式 数字媒体： Napster 数字媒体：Apple 数字媒体：移动音乐(SP模式) 数字媒体：移动音乐(运营商主导) 数字媒体：YouTube 数字媒体 over 互联网 Hulu模式 hulu是一家美国的视频网站。该网站由美国国家广播环球公司(NBC Universal)和新闻集团(News Corp)在2007年3月共同注册成立 Hulu模式最大的特征是内容完全是经过授权的正版影视作品 Hulu运营第一年即开始盈利，2009年的广告收入达1亿美元。Hulu以1%的视频流量夺取了33%的美国视频广告市场，而早于Hulu三年成立的分享视频网站Youtube却仍处于巨额亏损状态 奇艺 2010年1月6日，百度宣布，正式组建独立网络视频公司——奇艺网。今年3月29日宣布测试版上线。2010年4月22日，上午11点“奇艺网”正式上线 在三个月的筹备期内，已经与中影集团、华谊兄弟、湖南卫视、北京卫视等版权方达成合作，采购超过1000部电影，数万集电视剧，上万小时动画片，几千小时纪录片。目前，奇艺开通了电影、电视剧、纪录片、综艺等四个频道。截至上线，上传网站的发布内容为1万小时 奇艺模式 专注于纯正版，以网页形式提供免费欣赏、不做用户分享内容、彻底杜绝盗版模式，向企业收取广告费 奇艺的杀手锏在于百度的视频搜索。目前中国网络视频用户大多数是通过百度搜索来查找视频内容的，之前这些搜索结果大多导向其他的视频网站，而奇艺上线之后，百度将在不影响搜索结果的基础上，优先将结果导向奇艺 今日新媒体… 特点： 创作：由大量的个人或团队拍摄创作的音视频或其他形式的多媒体作品 传播：通过互联网进行全球性共享和快速传播 使用：任何人都可以通过互联网从海量媒体中即时选择自己喜欢的内容进行欣赏 打破模拟媒体的束缚： 创作群体小、传播渠道固定、用户使用方式受限 明日新媒体 特点： 交互：固定音视频节目与互动场景的有机结合，更有利于用户介入 分发：节目一旦制作完成，可以自动通过Web、IPTV和Mobile等多种渠道分发 版权：尊重创作、改编、分发、使用等主体之间形成明晰的版权和权益关系 建设数字媒体新价值链 在网络化数字空间中建设新的共生价值链 一种新模型：目的 一种新模型：金融关系 一种新模型：版权关系 一种新模型：不依赖代理 应用场景举例：开放内容交易平台 “三网融合”下的数字媒体商业模式 广播网、互联网以及通信网的三网融合背景下，用户对内容的取得，不再是从单一渠道获得 过去看有线电视就只能看有线电视，从卫星电视上只能看卫星电视，而未来的数字家庭里面包括了互联网、通信网，甚至广播网都是取得内容的渠道 在这个情况下内容的分享非常重要，如何让用户很方便的在不同的设备上使用内容，在任何的时间、任何的地点都可以看到他们想要看到的内容 甚至和其他的用户能够在允许的范围内分享内容，包括音乐，内容的分享能够增强用户体验，也是一种商业模式 “三网融合”案例——华数 在杭州采访时，记者违章停车，被城管贴了罚单，不过罚单上提示可以在家里通过电视机缴纳罚款。回到宾馆，发现果然只需轻轻按动几下遥控器，就可以轻松完成缴纳罚款了。而其他水电煤气等各类日常生活缴费、交易等操作，也都可以用遥控器完成，同时还可以进行银联的业务查询和业务增订操作。不仅如此，杭州市民还能上电视逛淘宝，如果看中一款商品，动动拇指点下遥控器的确认键，连地址都不用输入，就会有快递将物品自动送上门来——因为每一台机顶盒都对应了每个家庭的详细地址 “三网融合”案例——华数 “三网融合”服务平台的几项应用 影视点播，华数花费巨资历时数年建成了拥有100万小时的全国最大的数字化节目内容库 “Looking全媒体”就是华数打造的电视版“百度”，用户可以用此进行网络浏览和搜索：可以用遥控器点看热点推荐、关键词、栏目等全媒体信息，也可以自己输入关键词检索 电视可以通信，手机可以看电影，互联网可以看直播，影视可以跨终端赠送，照片可以跨屏幕互传 案例——淘花网 华数淘宝在2010年6月29日隆重