北京啤酒09年推广方案.pptVIP

产品分析 北京啤酒的品质关键的6大秘密 新鲜口味：北京啤酒针对北方人的口味，研发出地道的纯正生啤，适合北方人的口味。 精选原料：北京怀柔优质的纯净活水、精心筛选的酵母、优质的麦芽、酒花，确保了北京啤酒地道、鲜爽的口味。 放心包装：北京啤酒专用茶色瓶，有效防止阳光直射酒体，避免味道和品质的损伤。 先进工艺：北京啤酒创新的全封闭无菌化生产工艺和彻底的抗氧化技术，确保了生啤的安全卫生和卓越品质。 环保新厂：位于怀柔的北京啤酒“绿色工厂”，有效地利用水源，防止地球温室效应，推进节能、生产废物再利用。生产出优质产品的同时，也致力于成为世界一流的环保工厂。 专业酿制：生啤的除菌工序是不经过加热处理，而以先进的过滤方式彻底去除杂菌的，从而保留了啤酒液最原始的味道，所以更新鲜，更好喝。北京啤酒是专业的生啤专家 产品分析 我们的现状小结 目标消费群 中国啤酒消费者每年以20%左右的速度持续增长，城市居民中啤酒消费者所占比例已超35%。 从长期发展趋势看，中国虽已是世界啤酒生产大国，但人均产量只有不足18公升，属世界下游水平，其持续发展将依然拥有广阔的空间。 目标消费群 目标消费群 目标消费群 消费者分析 消费者购买行为 产品定位检视 消费者需求 放松心情 缓解压力 追求激情，有活力 开心生活 品牌传承检视及口号的推出 * * 北京啤酒09年推广方案——创意部分 北京啤酒09年推广方案创意部分 北京啤酒2009年传播沟通方案 北京啤酒朝日有限公司 御中 企画书目录 前 言 2009年度说明会内容确认 P3 第一部分 市场现状分析 P4-8 第二部分 北京啤酒品牌战略 P9-31 第三部分 北京啤酒沟通战略 各部分方案(创意表现/媒体策略) P32-146 推广传播的目的： · 树立和维护北京啤酒品牌形象， · 提高品牌知名度， · 促进产品销售。 主要推广产品：北京啤酒系列产品；以塑箱产品为主。 目标消费群为: 25至45岁,男性消费者为主。 09年整体品牌推广方案；以“北京啤酒”为品牌传播基点，诉求明确。 提出09年度广告语；突出北京啤酒的优势和附加值。 提出结合09年主要销售地区特点的广告。 沟通对象包括消费者和媒体 前言：2009年度说明会内容确认 Slogen导出策略将按下述结构展开 我们的现状 　消费者的现状 Big Idea 创意表现 产品的现状 产品的独特卖点 　消费者的现状 Big Idea 创意表现 北京啤酒的独特卖点： 独特背景： 北京的历史最悠久的啤酒品牌，且唯一使用“北京”做品牌名称的啤酒。有历史和文化底蕴的。 目前国内唯一的全系列产品为生啤的生产厂家。 利用引进的日本技术和先进设备，保证优质纯正的生啤品质。 北京啤酒极生啤口味纯正，鲜爽口感。 健康（天然水源）、低热量(不会发胖) 家庭内最常饮用品牌的购买理由 请问您为什么主要选这个品牌呢（OA）(n=300) 总体来看，消费者在家内持续购买某一品牌的原因主要是出于口味的喜好，他们偏向于选择口感清爽、纯正没有杂味的啤酒 其次，北京啤酒在口味方面略胜于其他品牌的啤酒 男 n=5 女 n=2 口感清爽 60% 50% 品牌值得信赖 20% 50% 适合自己的口味 20% 0% 比较习惯该口味 20% 0% 北京本地品牌 20% 0% 北京啤酒n=7 男 n=230 女 n=46 口感清爽 36% 37% 价格合理 27% 22% 口感好/纯正/没有杂味 23% 22% 购买方便 15% 20% 品牌值得信赖 10% 20% 北京本地品牌 10% 0% 燕京啤酒n=276 男 n=31 女 n=5 口感清爽 39% 20% 口感好/纯正/没有杂味 32% 20% 适合自己的口味 16% 20% 比较习惯该口味 16% 0% 品牌值得信赖 13% 40% 青岛啤酒n=36 男 n=15 女 n=2 价格合理 27% 50% 口感好/纯正/没有杂味 27% 0% 适合自己的口味 20% 0% 口感清爽 13% 50% 口味浓 13% 0% 品牌值得信赖 13% 0% 北京本地品牌 13% 0% 雪花啤酒n=17 家内购买各品牌的理由—— 家庭外最常饮用品牌的购买理由 请问您为什么主要选这个品牌呢（OA）（n=300） 男 n=8 女 n=2 口感好/纯正/没有杂味 63% 0% 跟大多数人的喜好 13% 0% 适合自己的口味 13% 0% 口感清爽 13% 0% 口味浓 0% 50% 习惯该口味 0% 50% 饭店较多见 0% 50% 北京啤酒n=10 男 n=213 女 n=45 口感清爽 33% 22