【亚马逊运营】创建PPC广告首选自动还是手自动.PDF

【亚马逊运营】创建PPC广告首选自动还是手自动？ Targeting Type 定向类型 亚马逊站内广告两种定向类型：自动定向和手动定向。 一、自动投放 自动定向型活动旨在为卖家的广告带来更多搜索流量，因为亚马逊会根据你的产 品类型，使你的广告面向所有可能的相关买家。 观看此简短视频，了解如何创建自动定向型活动。 二、你为自动定向型广告组设定的单次点击最高价 （最高CPC）适用于所有广告 点击，与产生浏览量的搜索词无关。 广告活动开始投放之后，你就可查看哪些买家搜索带来了广告曝光量和点击量。 转至报告并选择广告报告，以访问搜索词报告。该报告自广告活动开始之日起提 供。 注意：根据你为活动选择的SKU数量，你的 “自动定向”报告中可能包含数千个 关键词。 以下是几个使用自动定向的普通情景。 你不确定应使用哪些关键词：如果你不知道应将哪些关键词手动添加到你的 广告组，此选项可以简化这个过程。让亚马逊利用其对买家的搜索习惯和购物习 惯的了解，自动为卖家显示广告。 如果你想在创建新的让利商品广告时节省时间，你可通过使用自动定向 推广自己的所有或部分SKU。这通常可在选择要推广的相似SKU并为手动定向型 活动提供关键词时节省时间。 当采用手动投放的广告活动的关键词没有为您带来预期的曝光量和点击量 时：如果您希望你的广告获得更多曝光量和点击量，那么，此选项可以帮到你。 当你想要补充采用手动投放的广告活动的关键词时。这种方法可让你扩大 产品推广活动的覆盖范围，以使你的广告不仅能针对高搜索量关键词投放，同时 也能针对低搜索量关键词投放。如果你为手动定向型活动选择热门、高搜索量关 键词，则因与其他广告主的竞争加剧，你可以考虑为这些关键词设置更高竞价。 你可使用较低的单次点击竞价创建第二个具有自动定向功能的活动，以为低量关 键词生成浏览量和点击量，因为这通常比高量关键词具有更低的平均单次点击 费。 提示：考虑为与现有手动定向型活动相同的SKU集合创建自动定向型活动，但使 用较低的最大CPC。自动投放可使您的广告获得更多曝光量和点击量。 注意：此时，你无法向自动定向型活动添加自己的关键词，因为自动定向中已经 包含所有可能的关键词。 手动定向型活动使用您专门选择的关键词显示你的广告。亚马逊会将广告组中包 含的关键词与买家正在Amazon.co.uk上搜索的搜索词进行匹配。 卖家可以从推荐的关键词列表中选择关键词、添加自己的关键词或结合使用这两 种方式。你可选择使用适用于所有所选关键词的默认竞价，也可在创建广告组和 查看广告组的关键词选项卡时为单个关键词设置一个自定义竞价。 依次点击您的广告活动名称和广告组名称，然后选择 关键词选项卡，即可查看 手动选择的关键词的效果。 三、以下是使用手动投放的几个常见例子： 当您想要为单个关键词设置自定义竞价时。例如，如果卖家想要为关键 词 1 设置 0.50 英镑的出价，为关键词 2 设置 0.35 英镑的出价，则 需要采用手动投放。 当你想要补充自动定向型活动时。如果您希望对某些关键词采用高于您的自 动投放型广告活动的出价，则可为一组相同或相似的广告创建手动投放型广告活 动。您可将较低的单次点击竞价用于具有自动定向功能的活动，以为低量关键词 生成浏览量和点击量。 提示：请先考虑针对您的 SKU 创建自动投放型广告活动。几周后，您可分析 结果并确定哪些买家搜索获得了最佳结果。之后，您可创建手动定向型活动，以 使用这些高性能买家搜索上的较高竞价。你可转至报告 广告报告查看 “搜索 词”报告。 让利产品活动有两种定向类型：自动定向和手动定向。 （两种广告方式） 自动定向 自动定向型活动旨在为您的广告带来更多搜索流量，因为亚马逊会根据你的产品 类型，使你的广告面向所有可能的相关买家。 你为自动定向型广告组设定的单次点击最高价（最高CPC）适用于所有广告点击， 与产生浏览量的搜索词无关。 一旦你开展活动，便可查看哪些买家搜索导致了广告浏览量和点击量。前往报告 并选择 广告活动报告，以访问自动定向报告。报告将从活动开始之日起可用。 注意：根据你为活动选择的SKU数量，你的 “自动定向”报告中可能包含数千个 关键词。 以下是几个使用自动定向的普通情景。 你不确定应使用哪些关键词：如果你不知道应将哪些关键词手动添加到你的 广告组，此选项可以简化这个过程。让亚马逊利用其对客户的搜索习惯和购物习 惯的了解，自动为你选择关键词。 如果你想在创建新的让利产品广告时节省时间，你可通过使用自动定向推广