2009年手机动漫产业发展研究报告.pdf

2009 年手机动漫产业发展 研究报告 百纳电信咨询 BYNA Telecom Consulting 海淀区知春路锦秋家园1号楼A座1703（100088） Room 1703,jinqiu Homeland ： 电话 010 No.1 building,Haidian District 传真：01012 Beijing,China 100088 Tel:86-10 Fax:86-1012 2009 手机动漫产业发展研究报告 - 2 - 研究背景 手机动漫在全球已经发展超过7年的时间，国内运营商从2006年开始推出手 机动漫业务，但是由于存在的原创产品缺乏、盈利模式不清晰、支持终端较少等 问题，当前国内手机广告市场仍处于初期发展阶段，用户认知度较低、没有形成 成熟的产业链和商业模式。与此同时，以 日韩为代表的国外运营商的手机动漫商 业模式作为业务运作的成功典范得到世界各国的普遍认同。本报告的核心在于对 当前手机动漫业务开展的现有问题进行深入剖析，并结合对国外运营商成功手机 动漫商业模式的探索与追寻。在借鉴国内外手机广告商业模式的基础上，根据中 国的国情和实际情况，百纳电信咨询提出了手机动漫市场未来可能的商业模式建 议，并对未来市场的发展趋势进行了评估和预测。 研究发现 2008 年，全球数字动漫产业及周边衍生产品产值已超过 8000 亿美元。英国 包含动漫产业在内的数字娱乐产业年产值占 GDP 的7.9%，成为该国第一大产业。 美国网络游戏业已连续 4 年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。而我国 2008 年动漫产业规模仅为 250 亿元人民币，市场缺口多大 1000 亿元。 手机动漫业务作为动漫的一种新形式，在各国的发展极不均衡。美国虽然有 着巨大的市场和动漫资源，但因为使用习惯等原因，目前业务发展比较缓慢，2008 年市场规模仅为 3200 万美元，仅占其动漫产业年产超过 3000 亿规模的千分之 一；而日本手机动漫业务 2008 年的市场规模达 900 亿日元，约 127 亿元人民币, 占 整个漫画产业的 13%，目前日本新出版的漫画 80%都会选择手机漫画这个渠道投 放。 截止 2008 年底中国手机动漫业务用户数仅为 80 万人，业务发展还处于初步 阶段；但目前全国手机用户已超过 6.5 亿人，其中 30%表达出手机动漫业务使用的 良好意愿，市场前途大有可为。 各国运营商发展手机动漫业务的模式各有不同，根据用户使用习惯、终端控 制力度、产业链发展情况等因素，各国运营商逐渐摸索出适应本国业务发展的商 业模式，包括前端用户收费、手机动漫广告、周边产品开发、模块终端内置、用 户内容上传等类型。本文根据中国电信目前所处行业特点和业务发展条件，结合 百纳电信咨询 中国电信市场战略顾问 Tele: (010Fax: (01016 HTTP:// 2009 手机动漫产业发展研究报告 - 3 - 国内外手机动漫业务发展成功案例，就手机动漫业务类型、运营流程和商业模式 给出相关建议。 研究方法 本次研究秉承严谨，客观，求实的风格，采取定性和定量相结合的研究方法 进行。基本数据和资料力求全部采用大样本量调查获得，并且经过业内专家的校 验，确保数据源和数据的真实，可靠。经过认真的统计分析和数据处理，形成本 次研