IPTV客户端可行性方案.doc

IPTV-PC智能终端客户端 可 行 性 方 案 沈阳金顶电子数字家庭技术有限公司 2008年8月 目 录 一 项目概述 4 二 业务描述 5 2.1 业务定义 5 2.2 业务用例分析和主要角色功能 6 2.3 业务流程 7 三．IPTV智能终端软件技术方案及系统架构 8 3.1 总体层次 8 3.2 总体结构 8 3.3 网络结构 9 3.4 硬件方案 10 3.4.1功能需求 10 3.4.2原理示意图 10 3.4.3硬件环境 10 3.5 软件技术方案 11 3.5.1金顶清流引擎 11 3.6 EPG浏览器 14 3.7 应用调用接口 15 四 功能介绍 15 4.1 在电脑上收看电视质量的视频直播 15 4.2 回看、点播影视视频节目 15 4.3 支持EPG浏览 16 4.4 可在浏览器增加其他网络内容。 16 4.5 可实现用户帐号管理 16 4.6 在辅助栏目中展示广告信息 16 4.7 适用于目前常用的系统平台 16 五 对终端要求 17 5.1 硬件配置 17 5.2 软件配置 17 六 市场价值 18 6.1 是IPTV宣传推广的利器： 18 6.2 减少用户对安装IPTV的顾虑： 18 6.3 对IPTV的有益补充： 18 七 用户价值 18 7.1 用最直接的方式体验IPTV 18 7.2 电脑上最清晰流畅的电视节目，网络内容多元化。 18 7.3 为已安装数字电视家庭增加了一个收看电视的方式。 18 八 营销方案 19 8.1 目标用户 19 8.2 实现方式: 19 8.3 宣传 19 8.4 促销 20 九 收益分析 20 9.1 经济效益 20 9.1.1 间接收益 20 9.1.2 直接收益 20 9.2 社会效益 21 十 合作模式 21 10.1 产品授权模式 21 10.2 合作分成模式 22 11 所需配合 22 11.1 系统集成商配合 22 11.2 BOSS配合 22 11.3 其它 22 一 项目概述 IPTV智能终端客户端业务是一项将电视IPTV内容在宽带用户计算机终端呈现的创新型业务。 IPTV是最具有潜力的电信增值业务，这一点已是共识，近几年的市场发展也证明了IPTV符合用户对未来客厅娱乐的需求。但从目前情况而言，IPTV的发展速度仍然比较缓慢，用户的认知程度也相对较低。 这其中既有产业政策、商业模式、知识产权费用等问题制约了运营商对TV端IPTV的推广热情；另外网络瓶颈、昂贵的终端设备、及相对于电视用户的复杂操作，限制了用户对TV端IPTV的认可和需求。 用户最关心的内容方面，电视IPTV受制于标准不统一及设备终端，TV端IPTV在内容来源丰富性上存在障碍。尽管IPTV频道具有可点播和内容定制等新功能，可是相比传统的有线电视，新增功能并没有给用户带来明显的价值增益，从而支付意愿较低。 为了解决IPTV推广速度慢，增值业务内容不够丰富等问题，沈阳金顶电子研发出了目前市场上唯一可兼容华为、中兴、UT等厂家IPTV节目的IPTV智能终端客户端项目。 该方案主要有以下特点： 为现行的机顶盒方案提供了有益的补充 不受设备的局限，进一步扩大了IPTV的使用人群。 不受第三方SP的表现形式所限制，适应性更为广泛。 开发周期、系统部署周期短，可以在很短时间内投入商用。 可以承载更多的增值应用服务，从根本上提高电信运营商与用户之间的黏性和收益。 该方案主要由基本业务和增值业务两大部分组成，这两大部分涵盖了视频点播、回看、游戏、证券、视频搜索、电子地图、电子杂志等多项综合服务。 二 业务描述 2.1 业务定义 IPTV智能终端客户端业务以计算机为显示终端，以智能终端形式为用户接入终端，实现在计算机上观看IPTV电视节目。不需要用户购买任何硬件设备，也不需要用户做如何复杂的设置，只需要用户有一台可以正常连接上网的电脑即可。用户即可以体验到在计算机上观看流畅、稳定的电视节目和点播节目。 2.2 业务用例分析和主要角色功能 其中各执行者承担的角色如下： 电信运营商： 提供IPTV影视内容和增值服务 负责制定运营模式和业务管理 提供IPTV智能终端软件下载； 提供适合用户使用智能终端收看IPTV内容的带宽（2-3M） 接入用户的收费管理 智能终端IPTV增值内容管理 系统集成商： IPTV系统和管理平台运营和维护 服务器管理 智能终端提供商 定制开发适用于开通IPTV地区的IPTV智能终端软件 IPTV智能终端软件管理系统的运营和维护 宽带用户： 下载IPTV智能终端软件 电脑端收看IPTV节目及相关增值服务 2.3 业务流程 三．IPTV智能终端软件技术方案及系统架构 3.1 总体层