手机电视市场调查.pptVIP

目录 调研概述 主要结论 关于先导消费者 关于市场接受度 关于电视节目 关于终端产品 关于价格接受范围 关于消费渠道 关于市场前景 市场建议 市场细分 市场定位 营销策略 致谢 调研概述 本次调研的重点在于探究手机电视的潜在市场需求状况，从而了解手机电视的目标消费群体和他们的消费偏好，为手机电视的市场推广提供有效依据。 消费者对手机电视的接受程度和动因 消费者对手机电视的消费习惯和偏好 消费者对产品功能及服务元素的具体需求及建议 消费者可支付费用区间及付费方式的选择 消费者对在其他终端上收看电视的需求 市场容量预测 市场细分与定位 调研概述 本次调研主要分为两大部分，一部分是针对潜在消费者的调查，亦为本次调研中现场实施部分的调查；另一部分是针对手机电视行业及手机终端行业的研究，是本次调研中基础资料的收集分析。最后，通过两部分的数据源，形成调研成果。 调研概述 调研概述 调查区域 调查区域的确定是调查方案的重要组成部分，考虑到城市消费的代表性和前卫性，本项调研“局限”于城市，在具体的城市选择上，我们遵从以下几点原则： 委托方开发此项目的主选（区域）城市 潜在消费者的集中（区域）城市和消费力较强的城市 对其他地方具有诱导性及辐射性的（区域）城市 因此我们选取广州、深圳、东莞、中山四个城市作为本项调查的区域。 调查对象 手机电视的用户群目前主要集中在高端商务用户和追求时尚一族，这些用户具有以下至少一项特征： 对信息的敏感程度较高—— 用户在工作生活中对信息资讯有强烈的获取愿望，同时对手机的高端应用功能比较熟悉； 对时尚的追求欲望较强—— 通过手机接收电视/广播作为一项新兴业务具有一定的时尚性，能够满足用户对手机在潮流和时尚方面的需求。 经济条件较好—— 目前可支持手机电视业务的手机均属中高端手机，且每月通讯费要保持较高额度，用户应具备较好的支付能力。 调研概述 座谈会 了解不同消费群体对手机的需求点、对手机电视的态度及需求程度、购买手机电视的动因与心理诉求、对服务内容与广告的需求及偏好、寻找消费者对手机电视价格和不同服务内容价格的粗略接受范围。 调研概述 按照方案及合同要求，于2006年1月8日至2月14日，完成全部现场实施工作。具体执行情况如下： 调研概述 在实施过程中，我们严格遵守“原点市场研究有限公司实施条例”及行业规范，派遣原点公司有丰富经验的实施主管及督导员到各地进行实施管理，并利用原点公司当地的访问员网络进行实施工作。从调研结果来看，已经达到方案设计要求。 人员培训 包括技术培训和项目培训。在项目开始，我们亦邀请了广东电视移动传播有限公司的同事对访问员进行有关手机电视方面的专业培训。 试访及陪访 在实施开始之前我们在广州市宏城广场由30名访问员进行了试访，并邀请了广东电视移动传播有限公司的同事进行现场监督，并根据现场实施情况对调研问卷进行了最终的修改。 现场控制 在本次项目操作中，我们在各个实施地区采用两名有丰富经验的兼职督导和一名专职督导进行现场监督。本次调研中的深度访问问卷全部由专职的督导协同研究人员一起完成。同时在整个访问过程中，我们邀请了广东电视移动传播有限公司的相关人员参与并监督整个调查过程。 调研概述 行业资料报告 定量统计报告 定性调查报告 综合研究报告 样本检验 为了验证样本的代表性，我们主要通过下面几个问题对样本进行逻辑检验。 个人收入验证 本次调研的被访者平均月收入为3662.5元，远高于广东省的平均月收入水平，在一定程度上代表了广东中高收入阶层的消费群体。 恩格尔系数验证 通过调查发现，广州的恩格尔系数为34.5%，深圳为28%，东莞为30.5%，中山为32%，均低于各地区的恩格尔系数。由此可见，本次调研样本的平均收入高于总体人口的平均收入。 样本自身特征 a) 被访者的性别比例 b) 被访者更换手机的平均时间 主要结论 先导消费者是指那些那些对此手机电视的接受程度非常高，可能会在产品刚刚推向市场时便购买使用的早期消费者。就此次手机电视项目而言，那些在调查过程中表示业务推出时会即时购买的被访者最有可能成为手机电视的先导消费者。 另外，那些对手机电视有兴趣，但由于认知度、价格等方面因素的影响，不会立即购买并使用，当这些因素的阻碍降低时才可能消费。因此，我们可以将这部分消费者定义为潜在消费者，他们是手机电视未来发展的主要消费群体。 主要