移动搜索营销研究报告.ppt

* * * * * * * * * * * 北京 | 上海 | 广州 | 深圳 | 东京 | 硅谷 | 香港 2012年移动搜索研究白皮书 ——移动搜索营销研究 目录 一.研究说明 二.移动搜索是未来广告主营销蓝海 三.用户移动搜索营销可行性挖掘 * 移动搜索贯穿用户消费过程始终 移动搜索广告商业价值 移动营销市场规模增长快速 移动搜索营销价值凸显 研究背景及目标 * 随着智能手机终端的不断普及和性能的不断提升，移动互联网在这两年得以快速发展，艾瑞携手腾讯搜搜开展移动互联网营销价值研究，探索移动营销价值和行业发展存在巨大发展机遇； 移动搜索已经深入移动互联网网民的生活，贯穿用户消费过程始终，移动搜索广告商业价值得到越来越多广告主认可 ； 研究背景 全面分析移动互联网和移动搜索营销发展现状及未来发展趋势，挖掘移动搜索营销未来发展潜力； 分析移动搜索在用户消费过程各阶段中的作用，剖析移动搜索广告的商业价值； 研究目标 调研方法 * 行业研究 用户研究 桌面研究：对部分公开信息进行搜集、整理，参考用户调研数据，总结整体行业的发展现状及趋势； 艾瑞研究积累：利用艾瑞在移动互联网以及移动搜索方面的研究积累，获得相关行业数据，部分行业数据来自腾讯搜搜； 在线调研：在艾瑞iClick客户端上投放调查问卷，于2012年5月9日到2012年5月15日，由用户自主填写问卷的方式来获取信息。 经处理排除无效问卷，本次调研共获得2940份有效问卷。 目录 一.研究说明 二.移动搜索是未来广告主营销蓝海 * 移动营销市场规模增长快速 移动搜索营销价值凸显 三.用户移动搜索营销可行性挖掘 移动搜索贯穿用户消费过程始终 移动搜索广告商业价值 移动营销的不同发展阶段 * 随着智能手机终端的不断普及和性能的不断提升，移动互联网迅速发展，移动营销作为移动互联网中的重要细分行业之一，成为众多移动互联网企业盈利重要来源，行业未来竞争激烈，同时移动营销仍处于初步发展阶段，未来有巨大发展潜力。 移动互联网发展阶段演进 * 移动营销特点 移动设备特点 移动媒体特点 受众特点 随身性：移动设备的位 置=用户的位置 个性化：不同的App安 装组合不同的 浏览行为 移动性：位置随时改变 屏幕小：用户的100%关注 占据用户桌面 互动性强 数量大 年轻群体 时尚感强 对APP敏感 移动营销的特点：精准性、互动性、长尾性 全球移动广告市场发展快速 * 全球来看，互联网广告和其他传统营销方式已经发展较为成熟，移动互联网广告正处于快速发展阶段。 Source:Gartner/KPCB 中国移动营销市场规模快速增长 * 智能终端的普及和移动互联网的整体发展、广告网络公司的积极推动，成为促使移动营销领域快速发展的主要因素；同时移动营销作为目前移动互联网的主要盈利来源，会吸引众多企业参与其中，并促进市场规模的快速增长 注：艾瑞统计中国移动营销市场规模包括手机报刊广告、互动营销广告、移动网页、手机客户端广告和其他形式营销的市场规模，不包括移动搜索关键词广告和移动视频广告，而且只统计手机和平板电脑两类移动终端上搭载的营销活动。 Source:根据行业访谈数据艾瑞统计预测模型所得。 移动营销的价值将被进一步认可,整合营销是方向 * 移动互联网的营销价值已经得以体现，2011年广告主处于积极尝试阶段，未来在终端用户基础、网络环境和效果监测体系这三大根本抑制移动营销发展的问题得到缓解的情况下，广告主会加大在移动营销上的投入，进一步认可其价值。 营销环境更好——受制于移动设备的屏幕尺寸，一般一屏上最多不会超过3条广告，用户注意力集中。 受众更年轻——移动互联网的用户群体比传统互联网的用户群体年轻5-10岁。 广告投放更精准——移动设备（尤其是手机）能更好定位用户的位置和行为偏好。 互动性更强——移动设备具备随身性和私密性的特点，且使用时间碎片化。 广告主营销走向整合化 移动营销将成为其中重要的组成部分 户外广告 电视广告 桌面互联 网广告 植入广告 移动互联 网广告 报纸/杂 志广告 整合广告 目录 一.研究说明 二.移动搜索是未来广告主营销蓝海 * 移动营销市场规模增长快速 移动搜索营销价值凸显 三.用户移动搜索营销可行性挖掘 移动搜索贯穿用户消费过程始终 移动搜索广告商业价值 移动搜索是移动互联网用户主要应用之一 * 随着移动互联网手机网民规模的不断增长，各类移