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诺基亚公司的介绍市场环境、SWOT分析、STP战略、4P营销策略
SWOT分析;诺基亚公司的介绍及其发展;公司的创建;诺基亚首任CEO 约玛.奥利拉;诺基亚再续辉煌;市场环境;SWOT分析;strengths(优势);weaknesses(劣势);opportunities(机遇);市场是瞬息万变的,顾客的消费观在变,而诺基亚仍然受困于手机业务的多变性,错过了最新的创新和新潮的设计
强大的对手,iphone 三星手机抢占高端市场。
未来是智能化的时代,iphone的ISO系统,Google的Android系统抢班夺权;STP战略; 首先,从以价格细分的市场来看,我们可以大致将手机市场分为高中低三大块。由上面的诺基亚产品线可以看出,诺基亚在这三块市场都有十分丰富的产品,特别是高、中端的产品数量很多。; 其次,从消费者要求来看,我们可以看到,诺基亚手机市场主要被分为娱乐取向、商务取向、全面取向等。;从分布图上来看,诺基亚的霸主地位无人撼动,过半的市场份额将其垄断的势头展露无遗。; 25年前,诺基亚来到中国。和许多成功的跨国公司一样,诺基亚将中国视为一个满机遇和发展潜力的巨大市场。
与前两年相比,目前国内移动电话市场,已经进入了一个理性发展的时期,手机业务的增长速度也不如前两年,但是中国13亿人口的巨大市场空间,以及手机现有人群对手机的更新换代,每年国内手机市场大约还有8000万部左右的市场容量。一般而言,在城市中,手机的更换率约在30%-40%,也就是说,一部新手机在2至3年内就会遭淘汰。
诺基亚致力于在中国长期发展并成为最佳的合作伙伴。凭借本地化研发、生产和创新科技,诺基亚不断加强其在中国移动通信市场领先供应商的地位。诺基亚是中国移动通信行业最大的出口企业之一。在中国,诺基亚建有多个研发中心和生产基地,办公机构遍布中国大陆、香港、台湾和澳门,员工超过12000人。诺基亚是移动通信的全球领先者,推动者融合互联网及通信行业的转型和发展。
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诺基亚的产品定位是非常广泛的,诺基亚的作战策略则是全系列、全战线,款式多样,低、中、高端系列各具特色,能够满足不同层次用户的使用诉求。从低端到高端,从音乐手机到商务手机到高端智能机都能够广泛覆盖。
;单色低端系列;4P营销策略;
;???格(price);
;追求的是性价比,玩的也是时尚;促销 (Promotion);
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;分销(place);
;网络销售;
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