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大数据改变世界：数字化的你永存于世 早晨我睁开眼，一般第一件事就是去摸枕边的手机，打开微信，看看朋友圈里最新的动态，再打开新闻客户端，看看最新的消息。天气预报和监测空气质量的APP已经精确到了以小时计，不用跑到阳台上去看天气，就能确定穿什么。洗漱的时候，豆瓣音乐里播放着推荐的最新歌曲。吃过早饭去上班，如果有采访，出门的时候首先用地图搜索一下路线。在地铁上，打开微信公众账号，看几篇最新的评论，等采访对象的时候，打开手机邮箱，温习一下存在发件箱里的采访提纲，至于采访时的录音，当然也交给手机完成了。 趁着午饭的时候，用微信跟家人联系一下，顺便发几张新的照片到朋友圈与大家分享。下午的时间，多数时候是在办公室度过，在网上搜集新闻线索，查找采访对象的联络方式，登录学术网站下载几篇相关的论文看看。傍晚下班后，如果不想挤地铁，可以打开拼车软件搜索一下附近有没有同行的人，回家路上，看看已经下到手机里的新电影，还可以顺便登录网店买本朋友推荐的新书。 这样的生活轨迹，相信对绝大部分年轻人来说并不陌生，手机已经成为我们生活中必不可少的伙伴，可以用来工作、娱乐、购物、社交、搜索、找路等等，但我们可能并没有意识到，所有这些便利的功能，背后都依赖海量数据的运算。同时，我们自己也成为数据“供应商”–当我们使用微信，数据会保存在腾讯的服务器上;当我们查看天气预报、空气质量、搜索路线、接发邮件，不仅第三方服务商掌握了这些数据，通信运营商也会了解我们一天的活动轨迹，至于看电影和购物，服务商很容易就此可以判断出我们个人的喜好。 人类历史上，从来没有一个时代像今天这样与数据紧密相连，各种各样的智能终端设备使得数据生成无处不在。数据又是怎样改变我们的现实与未来的呢? 　　一、商业–个性交易 亚马逊总裁杰夫·贝索斯说过：“如果我的网站上有一百万个顾客，我就应该有一百万个商店。”现在的零售网站在挖掘顾客偏好的时候主要有两种方式：一种是基于用户，来判断顾客之间的相似性，比如当你在网上买了一本最新的小说，网站就会自动提醒你买这本小说的顾客中还有65%的人买了另外一本。借助“群体的智慧”，让顾客的购买行为来帮助完成“人以群分”。另一种方式是基于商品，通过判断商品之间的关联度来完成推荐，比如当你购买了一款剃须刀，网站自然就会就推荐一款对应的须后水，由此形成“物以类聚”。 这种基于“协同过滤”技术的推荐引擎，现在已经比较普遍，其实，大数据还能做更多。比如，你登录购物网站，浏览了几款商品，但最后没有下单，以前认为这些数据是没用的，不计入交易记录，但其实你的网络路径已经折射了你的喜好，你寻找某一款商品的方式，你在某一款商品上停留的时间多少，都可以推断出你潜在的购买意愿。专门从事推荐引擎开发的百分点公司就是这一领域的探索者，公司创始人苏萌告诉本刊记者：“从数据的价值来看，没买比买了更重要。” 曾在美国学习营销模型的苏萌说，大数据将会实现营销人的终极追求–真正了解每一个人的需求，而不是为群体画像。未来，随着大数据的深度挖掘，很有可能会出现这样一幕场景–你想买一款护肤品，登录购物网站后，还没等搜索，就已经有两款适合你的护肤品显示在页面上了，而且还是你心仪的牌子。为什么网站能了解你的需求，很可能是因为你刚刚在微博上跟朋友讨论起这个牌子的护肤品。当然，如果你不喜欢这种略显“亲密”的销售方式，只需关闭推荐任务即可。 ? 美国妇女尼基·史密斯(左)正在用谷歌翻译软件给领养的女儿讲笑话 如果你厌倦了网络购物，周末想跟家人一起去逛逛超市，大数据照样能够大显身手。大型超市宛如迷宫，商品琳琅满目，很多人不喜欢去超市，主要是因为购物效率太低，找起东西来太麻烦。英格兰最大的连锁超市Stop﹠Shop开发了一套智能购物车系统，他们在超市的购物车上安装了一个计算机，并在超市内部布置了无线网，顾客只需要在会员卡上勾出自己的购物清单，然后在购物车计算机上刷一下，屏幕上就会自动显示出你的“最优购物路线”，通过天花板上的位置追踪系统，指引你到选中的货架面前。另外一家名为Sensory的公司更进一步，正在开发一种可以和顾客交谈的智能系统，取名为“超市阿凡达”。当你站在摆满薯片的货架面前犹豫不决时，购物车显示屏上的“阿凡达”就开口了：“您需要什么样的薯片?”“我想要低糖的番茄味。”很快，阿凡达回道：“在上面第二排靠左边位置，我推荐乐事的。”这背后，依托的就是对大数据快速而精准的运算，因为你的位置信息、语音信息和商品的详细信息，都可以转化成数据。 不单零售业，大数据已经开始影响很多传统行业，比如金融和保险，他们最大的挑战都是风险控制。百分点公司与一家银行合作，利用大数据的方式来筛选网上登记的信用卡申请资料。苏萌向本刊记者介绍，这家银行的信用卡网上申请，只有1/5的人能够通过，之所以通过率很低，是因为信息不对称，仅凭有限的个人资料，