巨头纷争移动广告：寡头时代来临？.docVIP

巨头纷争移动广告：寡头时代来临？ 导读：在BAT阵营里，阿里正在整合地图、社交媒体、O2O等平台，腾讯则将广点通接入微信，形成微信闭环广告生态。与另外两大巨头相比，百度最先发现移动变现难题并推出移动网盟。 　　移动互联网商业化一直是待解难题。互联网的主要商业模式是广告，其次是增值。但广告形式和计费模式在移动端均遭遇屏幕小、网速慢、转化低等难题。眼下，移动端商业化生态尚未成熟，移动开发者普遍面临流量变现窘境。在BAT阵营里，阿里正在整合地图、社交媒体、O2O等平台，腾讯则将广点通接入微信，形成微信闭环广告生态。与另外两大巨头相比，百度最先发现移动变现难题并推出移动网盟。 　　百度移动商业化：挑战和机遇 　　在今年Q1财报中，百度董事长兼首席执行官李彦宏先生透露百度移动增长迅速，今年移动搜索流量将超过PC。用户注意力守恒，当他将更多时间消耗在移动，自然会减少在PC端的时间分配。 　　如何将越来越多的移动流量价值释放出来，成为百度眼下的重点。李彦宏在回答分析师提问时已经暗示百度正在大力开发移动流量。“我们需要关注的不只是用户数，而是用户数的增加能否带来营收的增加。”在手机百度获得超过5亿用户、拥有14个“亿用户”App之后，不考虑赚钱的用户原始积累阶段已经过去了。 　　移动商业化并没那么容易，几个关键问题：屏幕、网速和转化。Google面临相似困境。Google最近也发布了Q1财报，代表