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两厢情愿的买卖 好莱坞大片把观众吸引到影院的同时，也把众多试图借大片影响而扬名天下的品牌吸引了过来，成了影片中或隐或显的一个个组成部分。 今年的好莱坞大片《变形金刚3》7月上映，抢滩全球暑期档票房，再次掀起“变形金刚热潮”。7月21日，《变形金刚3》在中国公映，热度不减当年。因为4个中国本土品牌的广告植入，益发引起了媒体对《变形金刚3》的关注。有网友调侃道，看《建党伟业》就是看明星，这回看《变形金刚3》就是看广告。 中国品牌集体亮相 在《变形金刚3》里，共有有4个中国品牌被成功植入，美特斯·邦威、伊利舒化奶、TCL电视、联想电脑。 影片里，男女主角穿着美特斯·邦威的经典T恤，在镜头前晃来晃去；影片中所有的电脑，都是联想品牌的；就连女主角最喜欢的那个小机器人，最后也变形成了联想新款笔记本电脑；而TCL智能电视，也以最新变形金刚的形象亮相；最令人印象深刻的是，剧中人物居然还说了一句广告词：“等我喝完舒化奶再和你说！”根据美国的广告植入系统，伊利舒化奶的植入已经达到了A级植入标准（A+为最高级），这与剧情进展并没有太大关系。 据粗略统计，4大品牌的广告总时长超过了5分钟。 据悉，在首部《变形金刚》中，植入广告的总收入分担了4000万美元的电影投资，而《变形金刚2》增加了30多款车型，分担的数目更加庞大；而《变形金刚3》最为突出的就是中国4个企业的品牌。 早在影片上映之前，这些植入的品牌已在内地开始了宣传攻势。在公交车站，人们已经能看到擎天柱和大黄蜂手托伊利舒化奶的广告牌。TCL推出了变形金刚纪念版电视，并在全球各地召集骨灰级“刚丝”参与推广活动。美特斯邦威则开始宣传MTEE印花T恤为的文化内涵，这个九宫格图案据说会不间断地出现在《变形金刚3》中达数分钟，创下有史以来中国品牌在好莱坞电影中进行连续植入的总时长之最。 其实国内品牌并非首次植入好莱坞大片，也不是《变相金刚3》中出现，品牌最多的国家，但国产品牌如此集中植入好莱坞，还是引起了众多关注，也让中国的媒体记者很是兴奋。 不久前《变形金刚3》导演迈克尔·贝携男女主演希亚·拉博夫和罗茜·汉丁顿·惠特莉亮相上海，进行影片推介的时候，屡屡被问及植入舒化奶广告会不会让观众不舒服，迈克尔·贝恼火地回答道：我拍的是《变形金刚》，不是牛奶广告。在导演看来，植入广告并不是在做广告，那些品牌的产品不过是像一个道具一样，在为剧情的发展、人物的塑造发挥着作用。 其实，谁都知道，影片中清晰出现的那些品牌，没几个是为了剧情之所需，而是这些品牌试图附骥于影片，求一个扬名而已。品牌乐于植入，片方同意植入，无非是靠钱在进行交流：品牌以现钱换取未来之影响，片方以未来之影响来换取品牌投入的现钱。双方是周瑜打黄盖，一个愿打，一个愿挨。 此番中国品牌的集体亮相，透露出两个信息： 其一是中国的企业实力在壮大，已经具备了向外发展的实力，也具备了同好莱坞打交道的资本。谁都知道，产品在好莱坞大片露一露脸，亮一亮相，都是需要真金白银的，实力不济，只好敬而远之。只有财雄势大的企业，才能让好莱坞的大片为自己抬上一回轿。这次在《变形金刚3》里植入广告的这4家中国企业，各个都是本行业在国内的翘楚，他们能在好莱坞大片里露脸，也就不足为奇了。 其二是好莱坞越来越重视对中国市场的开发。想当初，《变形金刚2》上映后，中国的票房收入是美国以外的地区里最高的，中国已经成为好莱坞一些著名影视公司不得不重视的一大新兴市场。在《变形金刚3》投拍之前，就有曾经在好莱坞电影工作过的刘思汝专门回到中国，成立影工厂文化咨询有限公司，专门接洽打理中国企业在好莱坞影片中植入广告的业务。 “肥皂剧 (soup opera)”的由来 “植入式营销”（Product Placement）是指在影视节目（如电影、电视、广播、视频游戏、互联网等）中加入听觉、视觉等效果，使产品或标志物以道具、对白或故事情节的方式出现，达到产品宣传的营销手段。 从20世纪30年代的经济大萧条开始，为了节约营销成本以应对危机，生产商们开始摒弃传统的广告模式，转向以实物赞助电影的拍摄。由于大多企业都来自消费品行业（如宝洁、联合利华等），剧中不时出现它们提供的肥皂、洗衣粉、洗发膏等产品，因此这些节目留下了“肥皂剧 (soup opera)”的戏称。 世界上第一则植入式广告出现在1929年的卡通片《大力水手》中，大力水手波比的一句台词“爱吃菠菜威力长存”成了该片的经典台词。80余年来几乎所有看过《大力水手》的小朋友都获得了一个坚定意念：只要吃菠菜，就能像大力水手一样强壮。殊不知，赞助商是生产菠菜罐头的，换言之，这就是一部成功的卖菠菜罐头的广告宣传片。 有数据显示，1974年美国植入式广告的收入为1740万美元，而2009年，这一数字达到近70亿美元。在中国，今年央视春晚在此方面的收入则近亿元人民币，而200