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热点分新 本文由qu6lbvyvqg贡献 pdf文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 热点分新 基于网络游戏ｌ Ｏ Ｐ论言青费老的关怀责任 陈永胜 【摘 西南交通大学经济管理学院 要】网络游戏ＩＣＰｓ给经济发展带来了很大的推动作用的同时已经给社会带来了一定的危害，使Ｔ－＇Ｙ大学生沉溺网 络游戏难以自拔，并且在游戏的过程中不断强化了错误的价值观，丧失了生活理性。根据消费理性理论和网络游戏产业的 具体分析，呼吁社会各界要督促网络游戏ＩＣＰ承担关怀青少年的社会责任。 ’ 【关键词】网络内容服务商 网络游戏 网络上瘾 企业社会责任 的后果．具体分析如下： １．理性的人应该做情绪的主人．树立健康的情趣和兴趣，追 求高雅的生活。但很多游戏为了使玩家尽可能长时间留在游戏 里，就用各种大学生难以抵御的奖励机制．把他们牢牢拴在游戏 世界里而不能自拔。这表明大学生在网络游戏的消费中花费大量 的时问和金钱用于对他们效用甚微的一时的享乐而未用于对自己 效用最大的求学活动。 ２．理性的人应该尊重生命．珍爱生命，学会友好交往以礼为 先。但很多游戏为了利用人类强大的仇恨和报复心理来牟利．通 过纵容和鼓励恶意ＰＫ．使得游戏里形成人命贱于蝼蚁、可以任意 欺凌弱小来获得快感的价值观，并使游戏里因仇恨和被欺骗而恶 意谩骂成风．使大学生在网络游戏的过程中并未获得任何有利于 其自身成长的效应而是越来越不尊重和珍视生命。 ３理性的人应该正确的竞争和合作理念，学会理解和宽容。 恶意ＰＫ使得游戏里的竞争非常残酷．玩家可以不计一切、不择手 段的谋求一己私利，可以为争夺一点儿小小私利就大打出手。在 游戏的整个过程中大学生不能获得对其学业有所裨益的好处。 ４理性的人应该做一个诚信的人。网络游戏对作弊行为的纵 容．以及游戏内诈骗行为的漠视，导致在游戏里诚实守信吃亏． 作弊和欺骗收益丰厚，长此以往不利于大学生成为诚实的人。 ５，理性的人应该做一个知法守法用法的人，形成法不可违的 理念。恶意ＰＫ的纵容．有意鼓励任意欺凌行为、甚至提供有钱， 有权．有势力就可以为所欲为的功能，恰恰强化了法大不过钱权 的价值观。 满足了顾客的需求．让顾客感觉到产品有价值．企业经营中． 才会有利润。但是忽视对消费者理性水平的侵蚀的产品运营不是社 会所期盼的，应该把消费者理性的保全作为ＩＣＰ经营的道德底线。 二，游戏ＩＣＰ道德缺失理论与实证分析 现有的文献在探讨ＩＣＰｓ伦理缺失的时候主要侧重同业问的竞 争问题和网络欺诈行为，本文的角度是其对消费者的关怀，主要 表现为ＲＡＳ策略和设定游戏规则中利用人性弱点的重利轻义的不 高尚行为。 １．ＲＡＳ策略重利轻义。ＲＡＳ策略（理性上瘾策略）的原始模型 是诺贝尔经济奖得主加里?贝克尔的理性上瘾理论。该理论认为： 上瘾是人在经过理性的思考后做出选择，这个选择是对自己效用 的最大化，上瘾现象（重复消费的一种）是运用经济理论可以研 究其规律的。网络游戏厂商通过对上瘾理论的应用．设计出了独 特的有效地延长了产品生命周期机制．数学表达式： Ｐｃ＝Ｐ｛Ｐ．Ｎ．ｂ，Ｉ．ｆ．ｍ） 网络时代新生的两种新的生产力是ＩＳＰｓ（网络服务提供商网 络基础设施的经营主体）和ＩＣＰｓ（网络内容提供网络内容的经营 主体）。ＩＣＰｓ向广大的网络消费者直接提供消费标的，从事的产业 属于数码产业、休闲产业．同时影响着电信业、信息产业．零售 业、传媒业．出版业．制造业、展览业等许多相关产业。游戏ＩＣＰｓ 又是ＩＣＰ的中坚给我们的经济发展带了极大的推动作用。”但出于 经济效益而仅仅考虑网络的正面影响是远远不够的．网络如何影 响世界观和人生观！网络对人们生活方式的负面效应．以致产生 心理的不健康也是我们要思考的问题”。这正是本文要探讨的网 络游戏ＩＣＰ对消费者的关怀人本道德缺失。网络消费者由于消费 网络游戏产品发生上瘾的不良后果还没有认为是产品存在瑕疵， 在法律中是找不到依据的，所以笔者认为目前应该从网络游戏ＩＣＰ 的伦理道德层面来对这个问题加以关注： 一．玩家的理性是ＩＣＰ道德底线 游戏ＩＣＰ带来的最直接的消费者理性侵蚀表现为造就了大量 的网络上瘾者——ｌＡＤ患者。ｌＡＤ在青少年中表现尤其明显，有 相关数据显示：２０００年上海交大仅闵行校区因成绩原因而退学试 读、留级的学生人数比上年增加了近一倍，退学试读或转学的２０５ 名学生中原因主要是无节制上网沉迷于网络游戏；２０００年，华东 理工大学的２３７名退学试读和留级学生中，８０％的学生是因迷恋 网络而成绩下降。理性是人生活和消费的逻辑原则，是在生活和 消费中追求效应最大化的逻辑思维。在生活和消