天气预报类节目焦点分析 (1).pdfVIP

天号预报类节目焦点分析 周丽贤 (北京华风气象影视信息集团，北京 100081) 摘 要 服务性和可视性是一个服务性节目成功与否的两个重要方面，提高气象播报类节目的服务性 和可视性是我国气象节目迫切需要解决的问题。本文以CCTV一4的《天气预报》为例，从服务性和 可视性两个方面分析天气预报类节目，提出节目在这两方面存在的一些问题，并且给出一些有建设 性的方法。 关键词：天气预报服务性可视性 美国传媒界认为，天气情况是受众每天最需要获得的基本信息之一，传媒不提供或没有提 供好，便是失职。电视天气预报是集气象、电视、计算机、数据通信以及传播技术为一体的公众 气象服务手段，天气预报这类节目在大众传播媒介中是一个结构性的内容，必须存在。 长期以来，天气预报的实用和好看，就像鱼和熊掌一样不能兼得。实用就是天气预报节目 的服务性问题，好看就是天气预报的可视性问题，如何增强天气预报的服务性和可视性，不断提 高天气预报类节目的质量，如何把节目做得“好看”、“耐看”，避免沉闷乏味，本文结合CCTV一4 的《天气预报》谈几点想法。 天气预报节目的服务性 电视节目平民化已成为一种趋势，服务大众的信息类节目在积极的探索中不断地成熟，逐 渐形成一种潮流，并深受观众喜爱。应该承认，服务类节目独有的服务功能是其他类型的节目 所不具备的。服务性节目往往注重即时性，也就是讲求“快”。天气预报类节目是一种收视群体 广，服务性很强的节目。它常采取定时滚动播出与紧急信息不定时插播相结合的方式，为观众 提供即时、准确、实用的各种信息。 对信息服务性节目而言，“服务”是宗旨，“贴近”是关键。只有从人们所熟知的平凡生活中， 为观众提供未知的、最需要的气象信息，才能真正做到为百姓服务。如何充分发挥电视的优势， 搞好服务性节目，使之适应时代的发展，满足观众需求，让观众在赏心悦目的同时有所启发，有 所感悟，有所收获。我个人认为应增强这类节目的吸引力、亲和力和维持力，使观众不仅觉得好 看、耐看，又能给他们的生活以有益的帮助，这样才能在观众中找到自己的位置，赢得自己的观 众群。 1．1服务百姓是永恒的主题 电视观众的绝大多数是普通百姓，立足百姓生活，节目就会有强大的生命力。那么，该向百 · 】47· 姓提供什么样的气象信息呢?怎样才能使节目既有实用性、服务性，又受观众喜爱呢?这就要 求我们时时刻刻关注百姓现实生活中的衣、食、住、行，真正体会他们生活中的需要，并且坚持以 平民的视角，挖掘一些本质的东西，将深奥的气象知识解读为简单的生活贴士，达到帮助人们改 善和提高生活质量的目的。 信息服务类栏目切忌“言之无物”，以免“行之不远”。这正是湖南电视台《星气象》为人所诟 病之要害，而《天气预报》又与成熟的资讯服务类节目相去甚远，国外电视气象节目的做法值得 我们借鉴。在欧美国家，不仅天气预报普及程度高，有着广泛的社会性，而且天气预报的视野越 来越开阔，预报服务也越来越具有针对性。例如滑雪天气、日光浴天气、舒适性、收获果实和收 割作物的天气预报、火险预报、产品消费天气预报、病虫害天气预报等等，天气预报几乎到了无 所不包，无孔不入的境界。 近年来，广大电视观众已经不再满足于仅仅对天气的了解，而迫切想要了解更多的发生在 身边的气象现象和气象知识。“气象影视”因此走出了单纯制作电视“天气预报”节目的圈子，开 始制作内容更加丰富、形式更为多样的气象资讯和气象知识节目，甚至已经涉及“气象”范畴之 外的更大的空间。2000年，湖南经济电视台首创《气象新闻》栏目，增加了“穿衣指数”、“感冒指 数”等生活资讯。中央电视台在CCTV一10播出“今日气象”栏目，这档栏目的内容十分丰富， 包含了全国各地每天最新发生的“气象聚焦”，宣传普及气象科普知识的“气象百科”，以及世界 范围最新发生的“天气现象”等。 1．2 贴近百姓的服务是吸引观众的前提 电视频道的多样化和节目的丰富多彩，为人们选择喜爱的节目，提供了更大的选择空间。 人们在观看节目的同时，也更加挑剔和缺乏耐心，如果没有高出一筹的东西，是决不会引起观众 的注意的。因此要做到