老板电器PR策划全案.ppt

老板电器 2005年度PR目标与主题(产品) 技术诉求：“原创老板”与“共创老板” 产品结构诉求：阵容整齐，主次有序——老板的“卒子”要过河 ? ? 温暖科技 领先生活 品质生活推动科技进步！（个性 安全 精美） 老板 领先市场 老板 领先生活 环保科技 安全科技 ?智能科技 ?方便科技 ?时尚科技 ?实用科技 ?营销策略 ?价格定位 ?服务体系 ?产品质量 ?产品结构 老板燃气灶 安全品牌（科技） 老板吸油烟机 象征品牌（第一） 老板消毒柜 健康品牌（主流） 2005年度PR总主题 —— 整体产品 ? 产品质量 服务体系 营销策略 价格定位 产品结构 互为因果 USP：免拆洗 (概念延续)已成为一个阶段的里程碑 吸力效果 噪音大小 拆洗方便 家居美观 价格理性 温暖科技 领先生活 中国吸油烟机市场 的象征品牌 老板 领先生活 老板 领先市场 技术诉求 方向单一 ? 行业媒体 竞争对手 大众媒体 消费者 ? 樱花：送滤网 德意：零换洗 华帝：自动清洗 同 质 化 帅康：免拆洗 遭 质 疑 ? ? ? 方便科技环保科技时尚科技安全科技智能科技 2005年度PR总主题 —— 吸油烟机 USP：免拆洗 (继续保持 延伸概念) 强吸免拆洗 ? ? 2005年度PR总主题 —— 吸油烟机 静音免拆洗 向下延伸 向上延伸 产品质量 / 服务体系 / 营销策略 / 价格定位 / 产品结构 中国吸油烟机市场的象征品牌 ? ? 产品质量 服务体系 营销策略 价格定位 产品结构 ? ? 方便科技 环保科技 时尚科技 安全科技 智能科技 安全品牌 领先市场 USP 三环双喷 温暖科技 领先生活 老板 领先生活 老板 领先市场 技术诉求 多元延伸 技术炒作 形式多样 ?点火安全 ?熄火安全 ?设计精美 ? 帅康 ? 方太 ? 华帝 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2005年度PR总主题 —— 燃气灶 安全技术诉求 ? ?产品质量 服务体系 营销策略 价格定位 产品结构 ? ?方便科技 环保科技 时尚科技 安全科技 智能科技 健康品牌 高档品牌 家用消毒柜第一品牌 USP：创造 无菌健康空间 温暖科技 领先生活 老板 领先生活 老板 领先市场 磁力门控 联动开关 十分钟 臭氧分解 工艺设计 ?产品结构 ?杀菌效果 ? 性价比 ? 智能化 ? 个性化 2005年度PR总主题 —— 消毒柜 老板电器 2005年度PR系统解决方案 整合公关模型 新闻策划模型 危机管理模型 新品上市模型 市场动态应对 公关活动 产品炒作 竞争对手监控 全程宣传咨询 媒企关系建设 分支机构互动 新闻事件策划 媒体危机管理 PR目标 PR系统解决方案 —— 整合公关模型 新闻 策划模型 PR系统解决方案 —— 新闻策划模型 利用“行业组织”的活动 利用“行业组织”的有利评价 启动“特色赞助” 与“大渠道商”共鸣 利用“大渠道商”的有利评价 抓住“突发事件”进行延伸 捕捉“危机”之后的商机 关怀消费者的“普遍心理” 乘搭“别人造好的便车” 质疑“既定的观念” 小题大做 —— 普通的技术问题或者隐患 小题大做 —— 服务细节 小题大做 —— 产品特色与差异化功能 结合“国标” 鼓吹“国际合作” 捆绑“行业老大” 贬低“杂牌” 重新总结评价“市场背景” 辨清：老板电器危机公关若干层面 建立：老板电器危机公关预警系统 老板电器 危机公关管理 五项内容 PR系统解决方案 —— 危机管理模型 危机公关管理总体策略 政府危机公关管理 渠道商危机公关管理 终端用户危机公关管理 媒体危机公关管理 基础 预测：对企业内外部环境做周密分析； 防范：防患于未