淘宝家居体验馆招商方案1105.ppt

金茂·淘宝家居体验馆 招商方案 第一部分：网上家居行业分析 1、淘宝家居行业数据分析 2、网上家居消费群体特性分析 3、网店家居发展的瓶颈 4、网店经营成本与实体店经营成本对比分析 5、网店家居体验馆的未来发展趋势 6、成功案例：美乐乐家居体验店 目录 环球家居CSD中央集采中心 金茂·淘宝家居体验馆 中国·杭州 家居行业国内总产值1万个亿，国内GDP总额40万个亿。占1/40的份额 2010年家居类目线上成交200亿 2011年线上交易额预期达到700亿 2011年上半年淘宝家居行业线上交易额与2010年同期相比增长468% 2011年家居行业继服装 .3C数码.图书影像又成为一个爆发性增长的行业 环球家居CSD中央集采中心 金茂·淘宝家居体验馆 中国·杭州 淘宝家居行业数据分析 家居消费主力已向具备网购习惯的70、80后靠拢，并获得火爆发展，并取得骄人业绩。 40岁以下的购房者成为购房的绝对主力占85% 98%的人使用网络 63%的人有网上购物经历 85.2%的人认同网络消费 家居消费群特性分析 环球家居CSD中央集采中心 金茂·淘宝家居体验馆 中国·杭州 鉴于家居建材类产品消费的特殊性，以及行业发展的现状，网店家居经过前两年的膨胀后，开始迅速降温。 网店家居遭遇发展瓶颈 环球家居CSD中央集采中心 金茂·淘宝家居体验馆 中国·杭州 网店经营成本与实体店经营成本对比分析 环球家居CSD中央集采中心 金茂·淘宝家居体验馆 中国·杭州 以淘宝商城家居网点和红星美凯龙·金茂MALL商场进行对比分析，网店经营成本远远超过实体店经营成本。 店商，只需要多投入10万，即可在本商场获得一件100平方的家居体验店，拓展线上线下生意。 网店家居体验馆的未来发展趋势 环球家居CSD中央集采中心 金茂·淘宝家居体验馆 中国·杭州 家居产业从线下走到线上，经营模式在改变，打通线上线下购物壁垒的消费习惯在革新。在家居行业的升级和变革中，实体店经营和网络平台运营的发展都起着重要作用。 单纯的B2C或F2C经营模式，已经难以满足市场发展和消费者的需求。利用O2O模式将成为网店家居未来发展的趋势。 O2O模式，即是整合线上和线下资源，通过线上贸易和线下的展示、洽谈的复合推广和传播方式。O2O模式的优势在于将网上和网下的优势完美结合。通过网店导购机，把互联网与地面店完美对接，实现互联网落地。让消费者在享受线上优惠价格的同时，又可享受线下贴身的服务。 家居行业标准新变化 环球家居CSD中央集采中心 金茂·淘宝家居体验馆 中国·杭州 淘宝天猫商城店铺等级，主要以 信誉和销量进行划分，如 红心 钻石 蓝冠 皇冠 传统家具标准主要以产地划分 天猫商城家居新标准 家居行业从线下走向线上，不仅改变的是消费习惯，同时家居行业标准也发生了新的变化 产地，是传统家具划分的重要标准， 主要包括： 进口家具 广东家具 福建家具 江浙家具 京津家居 。。。 淘宝家居旗舰店排行榜——天猫店 环球家居CSD中央集采中心 金茂·淘宝家居体验馆 中国·杭州 淘宝家居旗舰店排行榜——蓝冠店 环球家居CSD中央集采中心 金茂·淘宝家居体验馆 中国·杭州 淘宝家居旗舰店案例——林氏木业 环球家居CSD中央集采中心 金茂·淘宝家居体验馆 中国·杭州 1684人锁定 淘宝家居旗舰店案例——热销产品 环球家居CSD中央集采中心 金茂·淘宝家居体验馆 中国·杭州 3222 18533 3076 网店家居体验馆成功案例 环球家居CSD中央集采中心 金茂·淘宝家居体验馆 中国·杭州 美乐乐泰州家居体验馆 美乐乐自2011年起开始在全国主要一二线城市开设线下体验馆，成了这种模式的先行者。随后天猫的爱蜂潮、集美·新浪家居体验馆落成，这种“产品集约展示+情景展示（多元化家居风格情景间）+多媒体网上展示”三位一体的情景体验。不仅给消费者价格上的实惠，更优化了线上线下一体的购物体验。 美乐乐建立体验馆后，更多提供的是一种用户体验，同时体验馆也是美乐乐的售后点，能提供一体化的运输、安装等售后服务，随着经营模式的不断成熟，订单量不断增加。 网店家居体验馆情景间展示 环球家居CSD中央集采中心 金茂·淘宝家居体验馆 中国·杭州 第二部分：O2O家居体验馆发展新模式 1、项目发展O2O家居体验店的优势 2、项目O2O家居体验馆定位 3、项目O2O家居体验馆规划 4、项目O2O家居体验馆与现有商户经营不冲突 5、项目O2O家居体验馆招商政策 6、项目O2O家居体验馆发展计划 目录 环球家居CSD中央集采中心 金茂·淘宝家居体验馆 中国·杭州 环球家居CSD中央集采中心 金茂·淘宝家居体验馆 中国·杭州 O2O模式 Online—Offline—Online 浙江地区最大的 线上线下家居交易展示平台 淘宝网＆红星美凯龙 项目