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广告学练习题 《广告学》综合练习题 一、填空题 　　1、广告是广告主或直接或通过中介组织使用传播媒介向目标市场宣传商品或劳务信息，以促进商品的销售或服务的扩展的一种信息传播方式。 　　2、世界上最大的和最有权威性的国际广告组织是______________。 　　3、广告创意的核心是______________的创作。 　　4、《广告法》规定：烟草广告中必须标明______________。 　　5、广告定位的一个最重要的实践意义就是如何正确地、科学地、有效地确定_______。 　　6、广告表现是广告创作与广告制作形成的、最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式。广告表现的具体形式就是______________。 　　7、在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（或户）的数量界限称______________。 　　8、现代广告经营业的最主要特征是协助和参与广告主的______________。 　　9、广告学两大理论基石是市场营销学和。 　　10、是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。 　　12、广告公司的收费标准一般为广告费的。 　　13、广告运作的核心内容是______。 　　14、选择性定律包括选择性接触、______、选择性记忆。 　　15、广告诉求两种基本的策略是作用于认知层面的____和作用于情感层面的感性诉求。 　　16、连接广告策略和广告实施的关键环节是______。 　　17、按照受众的数量，广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介和______。 　　18、广告预算的竞争对抗法又称为______． 　　19、广告代理制的特点主要表现为：____处于中介地位，为_____和____提供双向服务。 　　20、1982年国务院发布《______》是我国第一部全国性的广告管理法规。 　　21、广告创作的类型可分为三类：______、______和视听结合。 　　22、事前的广告经济效果测定主要的方法有______、______。 　　23、现代广告经营业的主要形式有专业广告公司和________，其重要特征__________． 　　24、从广告所发挥的作用看，广告目标主要有促进销售的目标、_________和_______． 　　25、广告调查采用询问法，主要有面谈调查、_______电话调查和_________四种方式。 　　26、按照广告效果的内容划分，广告效果可分为经济效果，________和____________． 　　27、丹尼尔?史达奇的阅读率调查将读者的阅读程度分为三类：______、______及______。 　　28、通过大众媒介发布的广告应当有______，与其他非广告信息相区别。 　　29、重复与遗忘的研究表明，适当间隔的暴露（如每周一次）记忆效果______，如果时间间隔较长（如每月一次）则记忆效果______。 　　30、广告运作的核心内容是______。 　　31、广告公司的组织机构中承担广告表现任务的是____________部。 　　32、广告的____________是广告的实施环节。 　　33、在50年代的”产品至上时代”，关于产品广告最为著名的理论是__________理论． 　　34、广告创意的主要内容包括广告作品中的__________和__________． 　　35、广告费用按与广告运动关系密切程度，可分为_______广告费用和_______广告费用． 　　36、__________策略指的是广告诉求定位于受众的理智动机，感性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的__________动机． 　　37、制约广告诉求重点策略的因素有：，和诉求对象的需求。 　　38、广告诉求对象由三个因素构成：广告主的目标消费群体，，产品购买实际决策者． 　　39、细分市场包括无差异性广告策略，，集中性市场广告策略。 　　40、广告预算的广告目标达成法又称为． 　　二、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题干后的括号内。） 　　1、影响现代广告发展的最根本因素是（　　） 　　A．消费的发展 B．企业组织形式的发展 C．商品经济的发展 D．科学技术的发展 　　2、广告中最常见的形式，也是广告学重点要研究的对象是（　　） 　　A．企业广告 B．商品广告 C．观念广告 D．服务广告 　　3、《广告法》调整的广告是（　　） 　　A．商业广告 B．公益性广告 C．分类广告 D．礼仪广告 　　4、在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是（　　） 　　A．原料的产地 B．价格 C．使用中的方便和乐趣 D．制造过程中的品质保证 　　5、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（　　） 　　A．商品分析 B．消