自贡文化旅游发展战略研究.doc

PAGE PAGE 1 自贡文化旅游发展战略研究 内容提要：本文以建设成渝及川南经济区为背景，通过对自贡文化旅游发展现状的综合评述，运用SWOT方法对自贡发展文化旅游的优势、劣势、机遇和挑战进行分析，从战略高度研究提出了自贡文化旅游发展的战略构想，以此为自贡文化旅游的跨越发展提供思路和参考。 关键词：自贡 文化旅游 发展 战略 文化是旅游的灵魂。文化旅游是现代文明的象征，是高品位、高格调的消费方式，是精神追求和文化享乐的新型载体。文化旅游业是新时期促进经济发展的朝阳产业，具有综合性强、产业关联度高、带动效应明显等特征。文化旅游是自贡旅游的最主要和最重要的组成部分，自贡的文化旅游资源非常丰富，知名度较高，但文化旅游产业总体上还处于初级或蓄势待发阶段，亟需将资源优势转化为产业优势。在目前自贡着手打造国际国内文化旅游精品和建设文化旅游目的地过程中，尤其需要根据大区域的发展和旅游产业转型升级新趋势来研究自贡文化旅游的发展问题。 一、自贡文化旅游发展现状 （一）文化旅游产业深度开发呈现良好态势 近年来，自贡积极发展文化旅游业，文化旅游产品深度开发呈现良好态势。成功申报世界地质公园、中国优秀旅游城市；以釜溪河观光游、城市商务圈、餐饮酒吧娱乐特色街等为代表的城市休闲旅游功能明显改观；中国盐疗养生度假基地前期论证启动、恐龙遗产地保护开发等重大项目有序推进；南国灯城建设取得重大进展，自贡灯会已成为中国民俗文化旅游的一大品牌；仙市古镇、乡村旅游等得到有效开发，助推自贡文化旅游全面发展。 （二）文化旅游经济保持稳定增长 2005年以来，自贡文化旅游业发展较快，旅游经济呈稳步增长态势。2009年接待游客856.14万人次，比2005年增长77.63%，2005-2009年五年累计接待游客3468.08万人次，年均增长17.41%；2009年全市实现旅游收入65.4亿元，比2005年猛增177.47%，五年累计实现旅游收入225.35亿元，年均增长29.94%，旅游收入近年占全市GDP比重保持在11%左右；2009年旅游业增加值达34.6亿元，名列全省第五位。（见图1） 数据来源：《自贡市统计年鉴（2005—2009年）》 （三）文化旅游服务设施日益完善 自贡文化旅游服务设施及接待能力明显改善。2009年，全市有星级饭店14家；旅行社16家，旅游直接从业人员达2万人；农家乐400余家；休闲茶楼、酒吧、歌城近400家；在本市工商登记注册的彩灯公司约185家，彩灯产业从业人员近3万人。城市基础设施逐步改善，水、电、气、路、引导标识等公共设施进一步改善，城市信息化建设试点工作顺利推进。 二、自贡文化旅游发展的SWOT战略分析 （一）优势（Strengths） 1、资源优势。自贡以人文景观为代表的旅游资源丰厚独特，品高质优。一是在全国拥有一批文化旅游知名品牌。自贡是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、中国民间艺术之乡、世界地质公园、对外开放城市、全国卫生城市、省级重点风景名胜区，素有“千年盐都”、“恐龙之乡”、“南国灯城”等美誉而蜚声中外。二是在全国拥有得天独厚的文化旅游资源。自贡“三绝”即盐史、恐龙、彩灯三大精品旅游资源具有世界唯一性，有极高的开发价值。自贡盐史馆是中国建立最早、唯一的井盐历史专业博物馆，自贡恐龙馆是世界三大恐龙化石遗址博物馆之一，中国彩灯博物馆是世界唯一的彩灯专业博物馆，荣县大佛是世界石刻第二大佛（世界第一大如来佛），富顺文庙是中国儒学文化的重要遗迹。此外，以吴玉章、江姐等为代表的红色文化，以自贡是抗战中捐金最多的城市、冯玉祥将军题写的“还我河山”为代表的爱国文化，以“小三绝”（扎染、龚扇、剪纸）为代表的民族民间文化，以盐帮菜为代表的饮食文化等，这些都是四川文化旅游资源的重要组成部分。 2、区位优势。自贡地处成渝及“四川旅游南环线”和“自贡恐龙—蜀南竹海优先旅游区”的“黄金节点”和交通枢纽。随着内昆铁路开通，成自泸赤和乐自隆高速公路、绵遂内自宜和乐自泸等城际客专的建成，宜宾机场（或泸州机场）临近自贡的迁建，沱江航道整治等重大交通基础设施的建成，自贡将形成“水陆空”三位一体的立体化对外交通网络体系，其区位优势将更加突出。 3、文旅产业优势。自贡文化艺术生产水准名列全省前茅，文旅产业发展在全省或川南处于前列。自贡成功摸索出了经营文旅产业的路子，先后到五大洲30多个国家和国内几十个大中城市成功演出。仅2008年，自贡文化外贸出口项目数占全省18%，对外文化出口贸易额占全省43%，连续3年位居全省各市（州）第一。特别是自贡彩灯在全国灯展市场及彩灯产品销售市场份额占70-80%，自贡彩灯文化产业出口产值占全省文化产品出口额的50%，成为全市目前最具竞争力的朝阳产业。中国彩灯文化产业园2007年被命名为国家首批文化产业示范基地，中国彩灯博