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DM（直投）广告的优势及问题 DM（Direct），是指通过邮件Mail 接受需求，只是尽可能地做到满足大多 的人选十分确定，直接连通企业和客户 递送服务，将特定的信息直接给目标对 数的要求，从而可能会因为广告内容的 终端，所以在了解反馈消息来源时就非 象 （潜在顾客、个人或企业）的各种形 不到位而影响到本来可以销售得很好的产 常容易，千人到达成本即每寄给1000个 式广告，又称直接邮寄广告或直投广 品。 目标人群所需成本也就非常明确。这样 告。狭义的DM广告是指将直邮限定为附 二是具有较强的灵活性。与报纸、 对广告主的后续工作安排提供了最有力的 有收件人名址的邮件。在欧美等国家， 杂志相比，DM广告的广告主并无版面大 参考与证据。 DM发展十分迅速，是仅次于报纸、电视 小、印刷质量之忧，可以任意选择发行 六是费用低廉。我国的邮件投递， 的第三大媒体，每年人均通过邮局的信 对象、发行地区、发行时间，可以自行 市内0.6元，外埠0.8元，这样低廉的价 函