xx地块项目宣传攻势.docVIP

主题定位 “长春版”英格兰湖区生活 此主题定位借势于闻名世界的“英格兰湖区”，致力于在产品设计、形象包装、广告宣传、现场介绍等方面打造成“以英格兰湖区为蓝本，更适合长春人置业需求的”高尚生活区。 英格兰湖区是优雅、休闲、尊贵的养生地，那么天安·第一城三期则是可以让长春人尽享水之灵趣同时体现身份的生活天堂。 广告语1 世界级富人的养生天堂。 世人赞誉“英格兰湖区”为——世界级富人的养生天堂，以此为天安·第一城III期的广告语，既是对湖区生活的褒扬，也是提升三期买家身份感的双赢之举。 天安·第一城III期拥有东北单价最高的别墅，将其主人称为世界级富人亦不为过！况且，在宣传中广告的风格不可避免地要承袭若干英伦生活之元素，使“富人”一词不落俗套。 广告语2 放眼世界的水岸生活 NO.2概念引导阶段 时间划分：2005年4月中旬—6月底 销售任务：三期多层产品销售70%，一、二期产品自然销售。 预期问题： 房交会如何亮相？ 湖区概念如何推出？ 多层样板房展示如何做？ 三期多层产品如何开盘？ 阶段推广思路： 房交会前1—2周，发布（少量）三期的形象广告及湖区特色的悬念式广告，进行市场预热，引起消费者的注目和期待。在房交会上以浓郁的英伦湖区及庄园特色全新亮相，继而在房交会后顺势展开增大宣传力度，使“湖区”概念横空出世。而后，推出多层产品广告，在短期内集中优势媒体进行强势宣传，同时开展以“湖