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市场营销学(双)教案市场营销学(双语)教案
课 程 教 案
( 2013—2014学年 第二学期)
课 程 名 称: 市场营销学(双语)
授 课 学 时: 34学时
授 课 班 级:
任 课 教 师:
开 课 院 系: 经管学院
课程信息
课程编号 070214 授课
班级 学生
人数 课程名称 市场营销学(双语) 课程类型 公共基础课();学科基础课();专业必修课(();
基础选修课();专业选修课();公选课() 授课方式 ①讲授②讨论③案例分析 考核方式 小组案例
出勤及表现
案例分析报告
期末考试 课程总学时 34学时 学 分 2 教材名称 营销学导论(Marketing:An Introduction)
中国人民大学出版社
教
学
参
考
书
[1]Philip Kotler.市场营销原理.北京:清华大学出版社,2006
[2]唐德才.现代市场营销学.北京:清华大学出版社,2005
[3]David Jobber.市场营销学:原理与实践. 北京:机械工业出版社,2006
[4]Charles W.Lamb , Joseph F,Hair and Carl McDaniel. Marketing (6th Edition). 北京:北京大学出版社,2007
授课教师 职称 院所 经管学院 授课时间
070214: 市场营销学(双语)
Class Schedule
Week Date Day Lecture Content Home Work 1 2/27 FRI Course Introduction and Chap1 Marketing: Managing Profitable Customer Relationships ---- 2
3/3 TUE Chap 1 Marketing: Managing Profitable Customer Relationships ---- 3/6 FRI Chap 1 Marketing: Managing Profitable Customer Relationships ---- 3 3/13 FRI Chap 1 Review and Exercise 4;3 4 3/17 TUE Chap 2 Marketing Strategy: Partnering to Build Customer Relationships ---- 3/20 FRI Chap 2 Marketing Strategy: Partnering to Build Customer Relationships ---- 5 3/27 FRI Chap 2 Review and Exercise
Chap 2 Company Case Study: ‘Trap-Ease America:
The big Cheese of Mousetraps’ 2;1 6 3/31 TUE Chap 3 The Marketing Environment 5;1 4/3 FRI Chap 4 Managing Marketing Information ---- 7 4/10 FRI Chap 4 Review and Exercise
Chap 4 Company Case Study: Enterprise Rent A Car 8 4/14 THU Chap 5 Consumer Buyer Behavior ---- 4/17 FRI Chap 5 Consumer Buyer Behavior ---- 9 4/24 FRI Chap 5 Review and Exercise
Chap 5 Company Case Study: ‘Aibo: Looking for
a Charged-up Spot?’ 4;2 10 4/28 TUE Chap 6 Segmentation, Targeting, and Positioning ---- 11 5/8 FRI Chap 6 Review and Exercise
Chap 6 Company Case Study: ‘RJR’s Eclipse: Rising from Premier’s Ashes’ 1;1 12 5/12 TUE Chap 7 Product, Services, and Branding Strategy ---- 5/15 FRI Chap 7 Product, Services, and Branding Strategy ---- 13 5/22 FRI Chap 7 Review and Exercise
C
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