基于成都大学生对奢侈品看法的研究.docVIP

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基于成都大学生对奢侈品看法的研究

精品论文 参考文献 基于成都大学生对奢侈品看法的研究 ——以西南财经大学在校大学生为例 鲁铃 钟晓林 张胜楠 谯于倩 (西华大学外国语学院,四川 成都 610039) 摘要:通过对西南财经大学等一本,二本,三本的在校大学生的抽样调查与研究,进一步了解当代大学生对奢侈品的具体看法,了解他们的奢侈品消费动机,以及他们对待奢侈品的态度,从而看出奢侈品对整个社会的影响。同时也可以引导年轻的消费者理性消费,领会奢侈品蕴藏的文化,创造和树立正确健康的消费观念。 关键词:消费趋势;购买动机;消费心理;消费群 中图分类号:F01;G642.0 文献标识码:A 文章编号:1671-6035(2013)10-0000-01 为了了解当代大学生对奢侈品的看法,2013年8-9月,笔者组成团队进行了“关于成都大学生对奢侈品看法的调查问卷”,以西南财经大学的在校大学生为样本,进行了研究。本次调查团队采用了以填写问卷调查表的方式,在西南财经大学一共发放了500份调查问卷,最后回收到400份有效调查问卷,回收率高达80%。通过对调查结果的汇总与分析,整理和分析,笔者希望从中一窥当代年轻人在奢侈品消费方面的看法和心理,了解他们奢侈品的消费动机,洞悉奢侈品的消费趋势和带来的社会影响,考虑研究出来的现象对当代科学发展观的影响等,引导年轻一代正确的消费观念。 从调查问卷说反应的数据来看,500份问卷中,有大约350份的问卷都认为热捧奢侈品是一种炫耀性消费心理;从众性心理;彰显个人品味、身份、地位的心理。我们查阅了相关资料,对这几种心理动机进行了详细分析。其中包括以下几个方面:第一、炫耀动机。美国社会学家Veblem提出“夸耀性消费”,认为消费者想通过除了衣食生活必需品的消费,必须进行非必需品的消费以彰显高品位,表示自己的财富、地位或权力表达自己的身份、地位,认为这是以满足其炫耀目的而进行的冲动性消费;第二、从众动机。每个人都不断将自己和他所喜欢的那类人做嫉妒性比较,他们通过夸示性和消费性消费,以金钱力量的形式展示财富,跟从那些富人一样做这种从众性的消费;第三、表现内在自我以及自我享乐动机。消费者购买某种奢侈品,是因为他认为其品牌形象与内在自我相一致,这样即为表现自我的动机。消费者往往通过购买与自己内在自我相一致的奢侈品品牌商品来表现内在自我。自我享乐动机是以让自己感到产品所带来的乐趣为目的的消费需求,更过强调奢侈品带来的心理上的满足。这种动机是自然而强烈的,且由自己决定。 了解了他们的心理,让我们再来看看他们眼中的奢侈品概念,他们谱表有两种观点,一是认为奢侈品是国际上的一些知名大品牌,而是认为奢侈品是超出自己的实际购买能力范围的一些商品。 在国外,奢侈品的品牌的主要消费人群一般在30-40之间,中国的奢侈品的消费者年龄层从20多岁的年轻人,到50多岁的人都有,但是以20-30多岁的人为主力。列如,登喜路品牌在中国的消费最低年龄要比欧美及其他国家低5岁左右,大概是在25岁左右。究其原因,一是由于中国目前处于发展中市场,年轻人成功的列子比比皆是,他们有经济实力消费奢侈品;二是一些经济能力并没达到消费奢侈品水平的年轻人,为圆奢华梦也在消费奢侈品。据此,可以把年轻人消费群体分为两种类型:一是真正可以买得起奢侈品的人;二是花光所有钱买一小件奢侈品的人。 从十一届三中全会以后,以邓小平同志就提出了改革开放的政策,从此以后我们国家一直坚持以经济建设为中心,到十六大以来,胡锦涛同志提出了以人为本,全面协调可持续发展的科学发展观,指出科学发展观,第一要义是发展,核心是以人为本,基本是全面协调可持续,根本方法是统筹兼顾。必须把科学发展观贯彻到我国现代化建设全过程中去。从我们调查的结果可以推测,奢侈品消费的年轻化问题正在暴露,任其发展的话,势必会与当今要求的科学发展观,可持续发展观背道而驰,越走越远。试想,如果年轻人的消费观念不是把自己的资本投入生产,用于建设,而只图个人享受,那么我们就无法贯彻我们一直力挺的科学发展观,可持续发展观。“少年强则国强,少年富则国富,少年进步则国进步。”年轻人代表的正是国家的发展力,如果没有正确的消费观念和心理,那么势必不利于我们国家的发展和进步。 当前,全球经济低迷,但在消费领域,企业对于消费增长的信心却坚定不移。在去年的调查中,被访者奢侈品的消费占家庭年收入比列在0-10%的占59.9%,10%-20%的占30.9%,21%-31%的占6.8%,30%及以上占2.4%,而在前年4个分选项占比列分别为55.3%,34.9%,8.4%,1.4%,在低限和高限分布有所增加,而

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