公共关系徕卡.docVIP

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公共关系徕卡

信息分析上世纪90年代,常常有世界十佳镜头的测试活动,而135相机镜头的前6名,准是徕卡的,剩下4名常常是蔡司一只、佳能一两只,有时尼康有一只,有时尼康都挤不进去。所谓好镜头,是指具有高锐度和高分辨率的镜头。高锐度镜头常常具有高反差的特性,如尼康镜头,就是典型的代表,这是因为人眼在分辨物体时,物体轮廓越鲜明,越容易辨认。而高锐度镜头是以损失层次为代价的,锐利常常是视错觉造成的。高分辨率镜头是反差相对低的镜头,这方面的代表是佳能镜头。层次多的画面常常给人灰的观感,所以有人说佳能镜头“肉”,就是这个原因。高锐度镜头拍摄的图片常常给人强烈的第一印象,而高分辨率镜头则适合细细品味。高锐度和高分辨率是一对矛盾的共同体,它们的关系是此消彼长,一只镜头要做到既有高锐度又有高分辨率几乎是不可能完成的任务。徕卡老镜头具有“低反差、高分辨率”的特性,当然它们的锐度也是当时同类镜头中最好的;日系镜头因为制造技术达不到徕卡的水准,则有“高反差、低分辨率”的光学特性,这样可以掩饰分辨率不高的弱势。现在一些人对徕卡新镜头颇多微词,除了前面说的材料没什么特别外,还因为和日系镜头一样,具有高反差特性。但徕卡镜头的高反差不是以损失分辨率为代价的,与其他镜头顾此失彼不同,徕卡新镜头既锐利无比又层次丰富,所以我个人更是推崇新镜头。与其他镜头要在F8或F11才是最佳品质不一样,徕卡新镜头在F4就是最佳品质了。 与购买其他品牌镜头时分“业余头”和“专业头”不同,徕卡镜头无论哪一焦段,只有光圈大小的变化,而没有品质的不同,都是当时最好的镜头。其实,所谓“专业头”是大光圈头,“业余头”一般是光圈相对小的头,这不是镜头的自然属性,是商家的经营策略造成的。在所有镜头的像差校正中难度最高的是球面像差,光圈越大,球面像差就越明显,这会造成影像边缘柔化、反差降低。如果制造材料和技术相同,小光圈镜头应该优于大光圈镜头。前面提到用徕卡相机,一般只用一机一头,首先碰到的问题是选50毫米的标头还是35毫米的镜头作为主打头?与其他相机标配头选50毫米不一样,徕卡的标头虽然也是50毫米,但是它的主打头是35毫米。因为徕卡M机定位是拍人文题材,35毫米被认为是一只诚实的镜头,接近广角而不致变形,这对人文摄影的表述显然很重要;50毫米虽然也不变形,但它的视野相对较窄,在反映人与背景的关系时,不如35毫米从容。用徕卡相机的人还有一个有趣的现象,就是随着年龄的增长,用的镜头会越来越长,比如年轻时用的也许是35毫米或28毫米镜头,而年长后会选用50毫米镜头,可见用50毫米镜头需要更多的经验、更老辣的技巧。 目标确定公司秉承“以人为本,以诚为先为客户提供Best贵族式的服务”的经营理念,以实物展示为主,讲述徕卡近百年的发展历史的“巅峰镜界——走近徕卡”文化展于昨日在中华世纪坛世纪大厅开幕,30余套罕见特版徕卡首次在中国集中展示。 展览通过300余件(套)实物及20余幅由徕卡公司提供的珍贵历史照片,详细地反映了20世纪20年代至今,徕卡相机、镜头、配件的所有演变。据说在英国,一些绅士并不拍照,身上也常挂一台徕卡,作为有身份的象征。日本是相机生产大国,却拥有世界上最多的徕卡迷。在徕卡身上,蕴藏着大多的神话,以至有时失掉了一些真实感。可以说,徕卡早已超越了作为工具的地位,己上升为一种文化现象。 从1953年徕卡推出M3至今,50年过去了,那式样就没变过,这整个就是对人类喜新厌旧天性的一种“强暴”。 虽然徕卡号称它的三叉式的上片轴是世界上最容易上胶片的,但你千万不要以为把胶片往里一推就万事大吉了。用徕卡如果没拍过空卷,你就等于没用过徕卡,望着冲出来的透亮的底片,你千万要想得开,徕卡的卷片装置确实太好了,好到上片没上片,卷片的阻力如不仔细分辨,几乎没什么差别。这大概是你开始体会徕卡所必须付出的代价,胶片分明没挂上,卷片的感觉一样丝丝人扣,所以如果有人在悠闲地拿着未装胶卷的徕卡相机,卷一张按一下快门,你千万别以为他没事干,那感觉与真实拍照没什么两样,因为徕卡是可以把玩的。 虽然全世界的135相机都是后盖全开装片的,但是徕卡坚持不改,这种特立独行的做法,换在其它厂家,不破产才怪了。结果是只要把胶卷往里一放,对焦都不用过多劳驾你双手的年月里,什么都要亲力亲为的徕卡,反而越卖越火,越卖越贵。其实徕卡就是想改,徕卡迷们也未必答应。 背负着文化,对徕卡是一种荣耀,也是一种负担。徕卡拥有世界上最奇怪、最顽固的拥戴者。别的相机爱好者等待的是新功能、新款式,惟有徕卡迷,改一个小转盘都认为是暴殓天物。徕卡M5是改动最大的一款M型相机,结果徕卡迷就根本不承认那也是徕卡,视M5为抱来的孩子。不信你看看谈论徕卡的,谈的最多的还是M3和M6,其次是M4、M7。 M2偶尔会被提起,那多半是为了夸M3的取景器,找出M2来损M6的,而M5基本

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