南区-深圳增特-定制·未来”私人定制”夏季时尚秀.ppt

* * 定制·未来 “私人定制”夏季时尚秀 南区－深圳增特 2014-06-24 目录 市场分析 Brand 2012 Jan-Dec 2013 Jan-Dec Increasing rate Audi 11599 14660 26% BMW 11401 14521 27% BENZ 6734 9628 43% LEXUS 3763 4280 14% VOLVO 1100 1452 32% Total 35146 45447 29% 2013年相比2012年，深圳市场5大豪车品牌增长29%，其中奔驰增长高达43%，奥迪虽然增长依然强势达到26%，但仍低于奔驰、宝马及沃尔沃增长率。 活动背景 活动目的 吸引更多对品牌和个性要求较高的客户 品牌宣传 促进个性化需求的销售，增加新车销售周边毛利； 促进销售 利用差异化的产品优势，避免与同品牌经销商 最直接的价格竞争 专属定制 活动目标 活动概述 活动时间：7.19日 活动地点：增特奥迪展厅 活动名称：定制·未来 “私人定制”夏季时尚秀发布会 活动对象：奥迪意向潜客客户/老客户/宣传到店客户 活动流程 前 期 筹 备 时间 事项 项目描述 负责部门 备注 6.25-7.18日 方案确认 协商活动方向、细则 市场部 包括整体方案、执行流程、人员分工、物料表等细则 撰写执行方案 人员准备 表演人员的确定 讲解私人定制车型的相关知识,店内各流程参与负责人员 各细则负责人员 物料准备 各宣传品、背景的设计 包括背景版、易拉宝、DM、横幅等的设计 活动所需物品的准备 包括食品、饮料、地毯、电视（MTV）等 嘉宾邀请 电话、邀请函 邀请贵宾、媒体及目标客户 活动流程 前期实施 时间 事项 项目描述 负责部门 备注 7月19日 活动布展 店内活动现场的搭建 市场部 背景板、舞台、物料等 活动现场其他布置 帐篷、横幅等桌椅布局、车辆、资料栏等的摆放 前期验收 所有活动前准备工作确认 各环节细节、物料确认，人员到岗 人员职能分配会议 人员分配具体到人头上 上市现场 12:00 组织人员集合 店内人员集合 各环节人员复述工作职责 13:30-14:00 签到 现场检查物料布展最后检查 各细节物品、人员，试乘试驾车辆、安全状况等 车型画板介绍 突出私人订制车型的图片与未改装车型图片对比 音乐气氛营造 店内邀请舞蹈表演，专为私人订制而来 车主、贵宾签到 核对客户姓名及联系方式 媒体签到 核对媒体姓名及联系方式 销售服务人员协助 指引嘉宾合理停车（事先准备好停车位） 活动流程 时间 事项 项目描述 负责部门 备注 发布会现场 14：00-14：20 开场 介绍增特与私人定制车型的关联性（如今天的主题） 同时介绍增特其他服务 14：20-14：30 演员表演 14：30-14：40 增特领导、集团领导致辞 主持人邀请，礼仪小姐引导上下台 私人定制车型亮相 在舞台上设置礼花炮筒，按键启动后，由公司领导拉开覆盖“私人定制”车型的红布（改装的A4) 主持人详细介绍“私人定制”车型及活动 音乐配合，并燃放礼炮 互动问答 关于私人定制车型的互动问答 由公司领导解答现场客户提问 乘坐体验 由到场嘉宾体验进入展示的”私人定制”车型内，亲临体验 到场嘉宾试驾 驾乘未改装过的车型，对比体验 活动结束 现场布置之展示专区 私人定制车型展示 私人定制指示牌 私人定制车型 现场布置之餐饮区 现场布置之发布会 现场发布会全景 现场节目表演 私人定制车型发布 私人定制车型讲解 私人定制车型留影 部分车型内饰曝光 主题背景 后续活动1 活动时间：8.2-3日 活动地点：福田Cocopark购物公园 活动内容：现场激情展示 后续活动2 活动时间：8.9日-10日（具体时间根据场地档期调整） 活动地点：双月湾海滩 活动内容：香车美女 私人定制摄影展示 后续活动3： 活动时间：8.16日-17日 活动地点：金光华广场或酒吧街 活动内容：现场激情展示 媒体传播 第一阶段（发布会前预热） 新闻预告阶段（合作网站新闻前后期报道、微信、微博传播） 第二阶段