品牌策划案五叶神品牌代理招标书.doc

邀 请 函 为了塑造五叶神品牌,更好地开展五叶神产品全国市场的推广和终端建设工作,五叶神公司经过慎重考虑和斟选,现决定邀请广州旭日因赛广告公司参加五叶神全国市场品牌代理的竞标. 附件: 五叶神品牌传播代理招标书 五叶神实业发展有限公司 2007-4-10 五叶神品牌传播代理 招 标 书 第一部分：五叶神概况 一．中式低危害卷烟代表品牌 五叶神，低危害卷烟的始创者和引领者，开创了中国乃至世界烟草一个全新的烟草品类。 五叶神，国家烟草专卖局着力培养的中式卷烟的代表品牌，是中式卷烟可持续发展战略的积极探索者和实践者。 五叶神，以喉顺、痰少、咳嗽少的鲜明低害特性，在解决吸烟与健康矛盾的实践中取得了实质性突破，赢得了消费者的广泛认同。作为高档卷烟品牌，八年时间发展至20万大箱以上的市场规模，实现了超常规快速发展，被行业称为五叶神现象。 五叶神，所应用的神农液卷烟中式生物减害技术，企业完全具备自主知识产权，具有全球范围内的不可复制性和鲜明的中国特色，不同并优于目前通行的单纯的物理降焦模式，开辟了一个全新的烟草减害的技术方向。国家级的鉴定结论为达到国际领先水平，因此，获得国务院颁发的国家科技进步奖。 五叶神的原料来源于我国云南和津巴布韦的上等优质烟叶，且经过三年自然醇化。精选的烟叶、精湛的配方、领先的生物减害技术三者浑然一体，既具有明显的减害效能，又达到了烟香，植物香和香料香“三香合一”的完美结合，吸味更纯净，口感更醇和，香气更芬芳，回甘回甜，非常吻合中国烟民的口味。 “五叶神” 生物减害技术的领先之处在于，虽添加了天然植物活性成份，但毫无异味；既具有减害效能，又充分保留了原烟的特色和香气，达到了烟香，植物香和香料香“三香合一”的完美结合，吸味更纯净，口感更醇和，香气更芬芳，回甘回甜。这在当今中外同类型香烟产品中处于工艺技术的前沿领先水平。 五叶神产品系列主要有（广东中烟工业公司出品）： 五叶神特制香烟（10-12元/包） 五叶神硬盒特醇香烟（20-22元/包） 五叶神软盒特醇香烟（32-33元/包） 五叶神典藏罐装香烟（100元/罐） 二．领先国际的卷烟生物减害技术 “五叶神”生物减害技术首次将卷烟热解产生的整个烟气作为整体外源性气体实施针对性减害，其由多种植物提取而成的活性生物分子随烟气一起进入人体，有选择性地降低卷烟烟气中公认的亚硝胺、自由基、苯并（a）芘等有害物质对人体的损伤，同时在保持原有风味不变的基础上，固化卷烟的香气，有效地降低和缓解吸烟带来的咳嗽、气喘、瘀痰等种种不适感觉。 “五叶神”生物减害技术开发出的“五叶神”品牌卷烟经多家权威科研机构检测验证和消费者体验，具备了如下特点： 第一、吸味具有三大特点。其一是烟气醇和、吸味纯正，无杂味异味；其二是香气清柔、飘逸，绝对上等烟丝的原香、精品香料的幽香、添加植物活性成份的馨香，三香有机融合，浑然一体；其三是回味甘甜，舌不苦、喉不燥。五叶神的吸味在固化传统优质烤烟型卷烟独有吸味的基础上，表现出一种独有的飘逸和回甘回甜。 第二、检测表明，添加神农液的卷烟主要有效成分转移率为28.14％以上，良好的转移输送量和吸收为神农液降低吸烟所致不良反应提供了物质基础。自由基水平减少20％以上。卷烟烟气诱发的细胞氧化、细胞膜损伤、染色体基因突变和细胞转化作用明显降低。对动物细胞(SHE)的毒性降低了1.7倍，对人体支气管细胞(BEAS-2B)的细胞毒性降低了4倍。使细胞的存活率(接种效率)增加了1倍，诱发细胞转化率明显减轻。细胞膜的损伤明显减轻。诱发细胞产生ROS的水平明显降低。 第三、吸食者反应，吸食“五叶神”品牌卷烟，最为显著的感觉就是：喉顺痰少咳嗽少。 三．快速发展的高档卷烟品牌 八年来，五叶神品牌以鲜明的中式风格和低害特质，深受广大消费者喜爱，连续多年创造了高达300%的增长速度，被行业誉为中国烟草五叶神现象。目前，仍保持着平稳的增长态势，年产销量已超过20万箱。 目前，继广东市场外，五叶神的市场已扩展至北京、黑龙江、辽宁、内蒙、山东、山西、湖南、江西、重庆、广西、海南、福建、香港等地。 四．烟草文化品牌 品牌的打造，其终极的理想必将是超越商业的范畴而上升到社会学和人类文化学的层面，唯如此，才能打造出真正的受人尊崇的知名品牌。 如果说形象的传播使品牌闯入社会人群的视野的话，那么文化的传播、理念与举张的渗透将使品牌真正驻足于人的心灵。文化是品牌的灵魂，使品牌发散出无限的生机。文化是心灵的黏合剂，他同样使品牌在商业社会中别具异样的亲和力，使得品牌在众多同质产品竞争中脱颖而出，尽显卓尔不群的非凡气质与品性。 香烟减害技术的突破不仅仅表现在学术上和产品的应用开发上，更重要的是要在对技术商业价值和社会价值的认识判断上取得突破，低危害的、富