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平面广告创意教学的思考 第4期 2006年12月 闽西职业技术学院 JournalofMinxiVocationalandTechnicalCoUege No.4 December2006 平面广告创意教学的思考 张龙专 (闽西职业技术学院文化传播系,福建龙岩364O21) 摘要:初涉广告设计创意的人员,很容易对平面广告创意的理解产生误解和偏差,因此应从设计创意基础,民族 文化,广告商业功能,开阔视野覆广告战略等方面进行探讨,结合国内成功广告案例展开分析,从而进行引导和纠偏. 揭示广告创意的内涵.明确真正的广告人所应具备的素质和肩负的使命. 关键词:平面广告创意;想象力;综合素质;观念误区 一中圈分类号:T713.8.4文献标识码:A文章编号:1673--4823(2006)04-0092-02 Considerationonteachingofplaneadvertisementoriginality ZHANGLong-zhuan (CultureCommunicationsDept.ofMinxiVocationalandTechnicalCoUege.Longyan,Fujian364021,China) Abstract:Inthemembersofnewly~uchinguponadvertisementoriginality,itSeasyforthemtoprodu