中国国产动画电影市场发展现状浅析.docVIP

精品论文 参考文献 中国国产动画电影市场发展现状浅析 ——以《西游记之大圣归来》成功因素分析为列 　　云南 昆明 云南师范大学文理学院 650221 　　摘要：随着中国元素在西方动画电影中的发展获得了认可与成功，对中国动画电影市场发展复兴的期望就成为了中国动画人的最大愿望。《大圣归来》的意外票房收获让人们看到了中国国产动画发展的可能，本文针对《大圣归来》的成功因素进行分析梳理，探究该片成功的必然原因、偶然原因，并在此基础上分析国产动画的发展现状及为了获得长足发展需关注的问题。 　　关键词：《大圣归来》 国产动画 中国元素 　　1998年，由迪斯尼根据中国花木兰的故事改编的动画版《花木兰》在全球热映，中国传统文化故事首次搬上了西方动画的舞台，而该剧的热播为迪斯尼带来了超过3亿美元的收入。2008年，中国的“大熊猫”与“功夫”成为美国梦工厂动画又一杰作，中国元素越来越多的融入到了西方动画片的制作之中，特别是《功夫熊猫》系列创造了中国题材动画片的票房记录，赢得了掌声一片。 　　现阶段中国动画电影市场下，相比较国产动画电影的票房失利，外国动画电影的票房表现抢眼。《疯狂动物城》15.3亿元票房，《奇幻森林》9.8亿元票房，《功夫熊猫2》10亿元票房，《哆啦A梦：伴我同行》5.2亿元票房……面对动辄过十亿的外国动画电影票房成绩，国产动画电影市场迎来了新时代与新挑战。在进口动画电影全面碾压国产动画电影的时候，很多观众在为其贡献票房的同时期盼着国产动画电影的崛起。根据相关数据显示，2012年有33部国产动画电影，共获得4.05亿元票房；2013年有26部国产动画电影，共获得5.81亿元；2014年有28部国产动画电影，共获得11亿元票房；2015年有37部国产动画电影，共获得40亿元票房。 　　中国文化在西方动画片中的运用带来的好评浪潮背后却是中国国产动画的没落与低谷，国人自己的作品却迟迟得不到大多数消费者的认可。这些中国标签、中国故事在外国的剧本里风靡世界，一次次地席卷中国动画电影市场，给中国动画电影带来风暴留下片片狼藉与深刻思考。 　　在这种思考与反思下，《西游记之大圣归来》横空出世，意料之外的高票房又让国人看到了国产动画发展的希望，从《大圣归来》来看，如今的国产动画在制作技术、编剧、画面感、宣传等方面相较于以往的确有了很大幅度的提高。在其接近10亿的票房之后，观众对国产动画的复兴与崛起燃起了前所未有的希望，然而，我们也应当理性的认识到票房不是判断国产动画崛起的唯一标准，且《大圣归来》的高票房成因本身就具有多样性： 　　一、情怀因素的影响 　　首先要提到是影片的受众，《大圣归来》打破了传统观念里动画与孩子的固有关系，它的剧情与宣传适合所有年龄段去消费，且在消费的人群中，80后作为与西游记共同成长的一代，对西游故事本身就有着强烈的情感。 　　在此也就不得不提到一个词——情怀，自吴承恩先生著书《西游记》以来，作为我国四大名著之一，其故事性、可读性、趣味性一直备受肯定，历年来各种影视作品、动画作品、游戏作品的翻拍都为该片积累下了广大的潜在消费群，这些情怀因素为《大圣归来》带来了一批忠实的西游拥趸，这些就成为促使该片高票房的成就因素。 　　二、故事改编的成功 　　其次好的故事往往是热门电影的基础，《大圣归来》从原著中汲取灵感，而且大胆创造、合理想象，对经典充满敬意，剧情环环紧扣，令人欲罢不能。 　　《大圣归来》在原有西游故事框架的基础上进行了改编，执拗的唐僧变成了萌僧江流儿，大圣的傲骨不屈中又添上了柔软的感情因素，这些都增加了该片的可看性，也更符合现阶段观众的口味。 　　三、影片制作中的中国风元素凸显 　　再有必须谈到影片制作，制片方为影片带来了精心的制作效果，以中国元素为主，浓浓的名族风格充斥整部影片，再加入世界级的技术为观众打造了完美的感官体验。 　　浓烈的中国红、墨色渲染的风景，这些中国元素时刻充斥在电影的每一帧镜头里面，这些让中国传统故事中的中国场景得到了淋漓尽致的发挥。影片制作的技术提高，自然这种中国风元素得以发展的重要保障因素。 　　然而是否每一部影片都能具备《大圣归来》成功的因素，我们需要做到的就是找准努力的方向。无论《大鱼海棠》亦或《麦兜》依然存在很多议论点，观众对优质国产动画电影的渴望，不仅与近些年动画电影市场的发展有关，也与好故事好口碑动画电影稀少有关。如今，从《大圣归来》的成功之处来看，国产动画如果想获得长足发展，仍需要注意以下问题： 　　国产动画电影如果始终无法突破“全龄化”那必将失去最佳竞争力。在物欲横流的社会中，更多成年人把适时奖赏自己一部优质动画电影看作久旱甘霖洒落心间的慰藉，当做一种精神寄托的载体，以致更多的消费者呈现“大龄化”趋势。 　　我们在此抛开技术性问题，故事性薄弱仍旧是国产动画电影的一大软肋。无论