优安广告策划方案 李存彬〔〕.doc

毕 业 综 合 实 践 成 果 课题： 温州优安婴童用品策划方案企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。1.前言 5 2. 市场状况分析 5 2.1 企业经营状况研究 5 2.2 市场现状研究 6 2.3 市场前景展望 7 3. 目标消费者分析 7 3.1 目标消费者特性 7 3.2 目标消费者购买行为分析 8 3.2.1不同年龄妈妈对学步鞋的购买行为的分析 8 3.2.2不同年龄妈妈的购买方式分析 8 3.2.3不同年龄妈妈所接受的价格分析 8 3.3 目标消费者获取信息渠道分析 9 3.3.1不同月收入获得信息途径分析 9 3.3.2消费者所接受的鞋类信息来源分析 9 4. 竞争状况分析 9 4.1 主要企业基本情况介绍 9 4.2 竞争对手的广告分析 11 4.2.1广告活动概况 11 4.2.2广告策略分析 11 4.3 总结 12 5.广告策略 12 5.1 创意表现 12 5.1.1网络视频广告 12 5.1.2 海报广告 13 5.1.3论坛广告 14 5.2 广告投放策略 14 5.2.1广告时间 14 5.2.2媒体选择 14 5.3广告策略实施控制 15 5.4广告费预算 15 5.5广告效果评估 15 总 结 16 致 谢 17 主要参考文献及数据来源 18 1.