第三讲创意表现及版式.pptVIP

直接展示 返回 返回 突出特征 返回 对比衬托 返回 合理夸张 返回 以小见大 * 第三讲 广告创意、表现及版式 进入 第三讲 广告创意、表现及传达要素 一、广 告 创 意 二、广告的艺术表现 三、广告的传达要素 请点 请点 请点 四、广告设计实践 请点 一、广 告 创 意 （一）创 意 （二）广 告 创 意 （三）创意要点及过程 （四）创 意 策 略 广 告 创 意 返回 请点 请点 请点 请点 创 新 创，始也。——《广雅》 创 造 （一）创 意 想 法 意 念 意，志也。——《说文》 心之所谓意。——《春秋繁露 · 循天之道》 意 象 念 头 （一）创 意 创 意 无 限 生 意 返回 （一）创 意 广告创意 —— 是使广告达到广告目的的创造性的想法意念，在商业广告中是能使广告达到促销目的的独特主意。它是决定广告设计水准高低的关键环节。 （二）广 告 创 意 案例 广 告 创 意 返回 广 告 创 意 1.目标准确 2.诉求单一 3.突出品牌 4.明确承诺 广 告 创 意的要点 请点 请点 请点 请点 （三）创意要点及过程 返回 目 标 准 确 返回 诉 求 单 一 返回 诉 求 单 一 突 出 品 牌 突 出 品 牌 突 出 品 牌 返回 明 确 承 诺 明 确 承 诺 返回 创意过程简图 1.研究产品及市场 2.拟定广告文案 3.孕育构想意念 4.捕捉灵感之光 5.创意发展及确立 6.验证修改与调整 广 告 创 意的过程 返回 （三）创意要点及过程 1.U S P 策 略 2.品牌塑造策略 3.定 位 策 略 请点 请点 请点 广 告 创 意策略 返回 （四）广告创意策略 U S P 策 略 返回 U S P 策 略 品 牌 策 略 返回 品 牌 策 略 雪津啤酒品牌定位图 产品支持： 冰啤：冰晶化提纯技术 品牌核心价值： 真情 广告语： 真情的味道 惠泉啤酒品牌定位图 产品支持： 较强的爽口感 产品定位： 爽口 广告语： 爽不爽，喝完再讲 品牌核心价值： 快乐 请点 请点 品 牌 策 略 第三讲 广告创意、表现及版式 返回 第三讲 广告创意、表现及版式 返回 （一）直接展示 （二）突出特征 （三）对比衬托 （四）合理夸张 （五）以小见大 （六）运用联想 （七）富于幽默 返回 （八）借用比喻 （九）以情托物 （十）选择偶像 （十一）谐趣模仿 （十二）神奇迷幻 （十三）悬念安排 （十四）连续系列 广 告的 艺术表现 二、广 告 的 艺 术 表 现 *