常熟游泳馆月日广告片文稿.doc

常熟体育中心 30秒、15秒及5秒电视形象广告 传视广告 二○○七年九月 创意脚本一——音乐之声篇 创意说明： 本篇引用了三个创意元素，首先，贯穿全片的创意元素是改编的《音乐之声》的歌词；其次，点题的亮点是被水泡开的手指这一元素；第三，就是用指甲画脸谱的趣味表现手法了。 首先，采用《音乐之声》的曲调，是因为这是一首普遍为人所知的歌。曲风亲切自然，唱起来也琅琅上口。而且在歌词中，涉及到了许多种的角色和人群，表达了全民健身的概念。而且，用儿童唱出来，则更具可爱和亲近的感觉。 其次，用指甲画的脸谱，一方面是为最后的手指做铺垫，另外，这种表现手法也会比较新鲜，可观赏性较强。 第三，被水泡开的手指，这一元素充分点题，在前面的铺叙过后，画面一转，就让人一目了然，原来是在讲游泳。而且这一元素也是人们日常生活中所熟知但又经常被忽略的细节。出现这样的手指，任何一个接触水的观众，都会会心一笑吧。从细处表达概念，是广告成为广告的重要特点。 分镜脚本 镜号 长度30秒 画 面 音乐 解说词 （用《音乐之声》曲调唱出） 字幕 1 1 画面上特写一个手指的指甲，上面画了一个咧着嘴笑的娃娃，手指在左右摆动。（代表唱歌的小孩子） 音乐之声的背景配乐 童声唱：DO是妈妈和爸爸 2 2 在这个手指左右，从画面下方各冒起一个手指，在指甲上分别画着父亲和母亲。 3 3 随着歌词，在指甲父亲的旁