报刊经营与广告 ― 答案.doc

报刊经营与广告 1 是否所有的报纸都适于控制发行 一是市场定位独特的报纸。如果一家报纸的市场定位明显区别于其他报纸，它的读者群明显区别于其他的报纸，而且已经形成相对稳定的读者群，而这个读者群是广告客户的目标读者，再扩大其他读者只会增加成本，不会增大广告收入，这样的报纸就可以考虑控制发行。 二是处于垄断地位的报纸。如果一家报纸的发行量已占绝对优势，而且与竞争对手的差距较大，广告额处于绝对优势，这样的报纸必须寻求有效发行的“度”，进行必要的控制。 三是报纸的社会影响大，品牌形象好。对广告客户和广告公司有着极强的吸引力，且报纸的发行量及发行区域与广告回报保持较为稳定的关系，继续加大发行量只会增加成本，在这种情况下必须认真考虑有效发行，把握最佳发行量的“度”。 2 我国建立报纸发行核查机构的现实意义 现在随着我们国家报刊业的快速发展，竞争越来越激烈，竞争有各种手段，其中一个手段就是发行量的竞争，就是大家知道每年到报刊征订的时候，出现发行大战，发行大战里面实际上主要的就是通过发行量来争得读者，争得广告，被发行量的核查，第三方核查，在国际上已经将近一百年的历史，我们是刚刚起步，我们是2000年提出这个问题，2005年4月25号正式挂牌成立，它就是全国惟一的出版物发行数据核查机构，先开始做报刊发行量的核查。我国要建立报刊发行量的认证制度，是因为报刊业中存在着虚报发行量的问题，严重损害着广