毛概市场调研策划书.docx

湖南信息职业技术学院大学生手机使用情况 策划书指导老师：彭勃老师班级：信管1601班组名：515小分队组员：王子贤（2）、蒲琴星（6）、胡海（7）、夏佳怡（8）、邵思思（9）、罗慧金（12）、李佳音（17）、杨洁（22）日期：2017年5月4日-2017年5月11日 目录一、调查背景二、调查目的三、调查范围、对象和方法四、调查的组织计划五、调查问卷设计六、总结一、调查背景1、由于经济迅速发展,人们生活水平不断提高,腰包开始鼓起来了。21世纪手机技术不断成熟,生产手机的成本不断降低,这就为手机的普及创造了条件。大学生远离家系乡求学需要跟家里和朋友联系,需要一个通信工具,而手机的价格便宜且方便,这就成为大学生的首选电子产品。2、手机作为一个21世纪末的新事物,它的发展初期作为一个简单的通讯工具,走到现在成为一个新的信息携带者,手机的优越性在某些方面已经超过了报纸、杂志等信息载体。现在越来越多的人已经将手机作为一个随身必备的物品。3、购买手机的大学生越来越多,而且更换手机的频率也越来越快,因为大学生是对新事物和新潮流反应最快的一个群体,因此,了解他们对手机的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求是很有必要的,所以这次调查主要是针对大学生群体,从而了解大学生对手机的偏好选择,了解手机的市场需求及其发展方向。本次调研主要在我校,通过问卷调查方式针对手机普及情况、用户消费特征、潜在消费趋势等方面进行了较为细致的调查,取得了较为全面的市场信息资料,对我校的学生手机市场有了大致的了解。二、目的了解大学生对手机的使用情况了解大学生手机市场现行状况掌握广大高效学生对手机变化要求情况了解手机对高校学生学习生活的影响三、调查范围、对象和方法调查范围：湖南信息职业技术学院调研对象：本次调查选择大一至大三在校学生为典型调研对象抽样方法：分层随机抽样（根据大学生不同年级进行分层，再从每一层内抽取一定的数量，合起来组成样本。）四、调查的组织计划时间工作活动内容负责人备注2017.05.04总体方案的论证、设计蒲琴星2017.05.05问卷初稿设计胡海2017.05.06问卷测试罗慧金2017.05.07调研实施邵思思2017.05.08-2017.05.10资料整理统计杨洁待定资料分析王子贤待定撰写调研报告李佳音待定调查结果汇报夏佳怡五、调查问卷设计 很高兴能分享您的智慧和见地，请根据您的实际情况填写，谢谢！学院： 性别：男○ 女○ 年级：大一○ 大二○ 大三○ 大四1.您认为您现在使用的手机最大的优点是什么？○外形优美 ○短信功能强大 ○学习、上网、游戏的功能强 ○实惠耐用 ○可下载多款软件 ○其他__________2.您选购手机最关注什么？○品牌 ○价格 ○上网功能 ○学习功能 ○影音娱乐 ○拍照功能 ○外观3．您关注的品牌有哪些?○苹果○三星 ○华为 ○OPPO ○VIVO ○其他____________4．您一般会选择什么价位的手机？○1000以下 ○1000——2000 ○2000——5000 ○5000以上5.您在晚上宿舍熄灯之后玩手机的时间是多少？○不怎么玩 ○一个小时左右 ○近两个小时 ○两个小时以上6.您用手机上网干嘛？○看视频 ○玩游戏 ○社交 ○听音乐 ○看电子书多） ○网购（价格低） ○家人帮忙购买（可靠）7.您每个月手机费用大概是多少？○20元内 ○20元至30元 ○30元至50元 ○50元至100元 ○100元以上8.您认为长时间的网络生活会使您【多选题】 精神良好 了解国家大事 精神恍惚 记忆力衰退 注意力不集中 基本没什么影响9、如果突然禁止用手机，您会怎样？ 浑身难受 不太习惯 没问题，可以接受六、总结