1-3.《广告学》考核改革考试大纲.docVIP

《广告学》课程考核改革考试大纲 一、改革考核依据 在期末考核过程中根据《广告学》课程性质与特点，以制定计划书（或策划 书）、广告案例分析、广告调查报告等形式进行考核。让学生结合广告学的具体理论知识与企业管理、市场营销等课程的应用发展，在广告调研的基础上进行全面系统的广告市场案例分析，提出创意，并撰写广告文案。为体现教学效果与检验教学改革成效，教学考试改革内容主要依据教学内容、教学方法与手段（案例与视频）、教学实训等进行综合设计。 在实际教学过程中把《广告学》课程内容划分为五大项目，即广告概述、广告调研、广告策划、广告表现、广告预算与效果评估。每一项目针对教学理论知识选取典型教学案例与教学视频等教学手段与方法，并设计对应的教学实训与作业，教学实训与作业构成考试改革的考核内容。 譬如，项目四（广告策划），首先通过对广告策划理论知识的详细讲解与图片演示，然后结合教学案例与教学视频等教学手段与方法，需求学生全面掌握广告主题的提炼方法，并熟练掌握广告策划文案写作的方法与技巧等。（如下表） 教学内容 教学方法与手段（案例与视频） 教学实训与作业（考核内容） 项目一 广告概述 案例：泸州老窖如何学习“小米模式”? 视频：广告作品欣赏 实训：广告作品欣赏 作业：广告传播中如何引导消费 项目二 广告受众心理 案例：速溶咖啡与一次性尿布 视频：盛世长城国际广告公司 作业：广告公司运作流程图的设计 实训：广告公司竞争力分析报告的撰写 项目三 广告调研 案例/视频：红色王老吉——调查出真知 实训一：设计××产品的消费者购买意愿的调查问卷 实训二：撰写××产品的消费者购买意愿的调查报告 项目四 广告策划 案例：16个经典广告创意文案 视频一：2012至2014年，林志玲都市丽人内衣广告 视频二：用简历诉说一生的事业 作业：广告主题的提炼方法 实训：广告策划文案或广告计划书 项目五 广告表现 案例：“胜利解决一切”——老虎伍兹新广告表现引发争议 视频：黑人牙膏广告 作业一：满足需要和兴趣——广告表现最基本法则 作业二：收集十条流行的广告语，且分析特点 实训：平面广告文案设计与制作 项目六 广告预算与效果评估 案例一：步步高8亿广告费与效果评估 案例二：海尔加大印度市场广告预算 作业一：广告效果比较 作业二：为企业户外广告投放做出选择 二、改革考核方式及其要求 （一）改革考核方式 《广告学》课程考核由平时成绩（20%）+课内成绩（20%）+末期成绩（60%）三部分构成，其中： 1.平时成绩（20%） 由考勤、课堂表现（广告案例与广告事件等的作答）和其它事项构成。 2.课内成绩（20%） 由课内作业构成，如，广告传播中如何引导消费、广告公司运作流程图的设计、广告主题的提炼方法、满足需要和兴趣——广告表现最基本法则、收集十条流行的广告语，且分析特点、广告效果比较、为企业户外广告投放做出选择等。 3.末期成绩（60%） 由课内实训构成，如，广告作品欣赏、广告公司竞争力分析报告的撰写、设计××产品的消费者购买意愿的调查问卷、撰写××产品的消费者购买意愿的调查报告、广告策划文案、平面广告文案设计与制作等。 （二）改革考核要求 1.文案选题写作要求 （2）有一手或二手调查数据(信息)，具有一定的商业或创业价值； （3）文案（或设计）3-6人一组，要求分工明确，5000-8000字左右； （4）提交时间：最后一次课； （5）提交形式：纸质打印版与PPT演示文档。 附：《广告计划书》与《广告市场调查报告》评分标准及格式要求 方案制定人：黄正军 2015年11月30日 经济管理学院 广告计划书 题 目： 成 员： 专业班级： 指导教师： 黄 正 军 时 间： 2015.09 ~ 2015.12 目 录（参考格式） 一、一级标题…………………………………………………………页码 （一）二级标题…………………………………………………页码 1.三级标题…………………………………………………………………………页码 2.三级标题…………………………………………………………………………页码 3.三级标题…………………………………………………………………………页码 …………………………………………………页码 1.三级标题………………………