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图书销量的定量分析研究 国书销量昀定 ●刘毅睿 影响图书销量的因素有哪些?作用有多大? 响图书销量的因素——图书价格,类型,版次, 发,对相关的数据进行定量统计分析后,确定了这些因素与销量之间的统计关系,建立了简 单的销量统计预测模型,并对在应用中应注意的问题进行了阐述.希望这些能够给出版社带 来很好的启示,使出版社对销量的预测走向更加科学化的道路. 一 ,影响图书销量的因素分析 1.策划编辑与作者水平因素 现代出版业中.图书销量在很大程度上取决于 图书所蕴涵的思想内容和文化积淀.而图书的思想 内容和文化积淀又是由图书的选题策划编辑和作者 水平的高低决定的在图书市场上我们会看到有些 图书尽管题材相近.但因为选题策划编辑和作者的 不同.所以产生的效果也迥然不同因此策划编辑 与作者是最终影响一本书销量的主要因素.这样的 分析在诸多文章中都有阐述,本文就不再重复.本 的数据(并不是实际数据)为例进行说明,具体步 骤如下: 假设选题策划编辑(以下简称编辑)与作者的 作用是一致的.即设编辑与作者的作用对于销量影 响的权重都为0.5再假设编辑和作者的经验与知名 度可以用曾经出版过的图书销量数据的期望值进行 量化 根据以上假定.A书的编辑在过去曾经出版的图 书数据如表1. 那么在A书出版时编辑所起作用的销量是: (5000+14000+10000+18000+30000)÷5x50%= 叉是征楚性分析的基石出上.重化J,远题策戈编辑布Ⅱ7700 怍者因素.使其符合计算标准.并最终给销量与同样.A书作者在过去曾经出版的图书数据如表2. 比因素之间的数量关系.现以某书(以下称为A书)那么在A书出版时作者所起作用的销量是: 表1萎题策划编的经验数据 I第一本书I第二本书第三本书第四本书第五本书 销量(册)l5000140001oo0H0180003oo0H0 注:非实际数据,仅供参考. 表2作者的经验数据 第一本书第二本书第三本书 销量(册)3O0050O0010oO00 注:非实际数据,仅供参考. ● 但由于人们对事件内容的关注程度而导致了图书的 热卖.这些因素如何量化及量化原理都需要具体实 际数据的支持和检验.由于篇幅的关系本文简化了 量化过程.只提取出最根本的原素加以量化根据 经验规律.编辑的被认知程度及作者的知名度与图 书的销量是成正比的.而编辑的被认知程度和作者 的知名度大部分还是依靠他们曾经出版过的图书情 况一步一步积累起来的.而其他因素具有相当大的 偶然性.需要具体问题具体分析才行所以本文的 量化过程是适当的和合理的 另外.上面提到的编辑和作者的权重问题.也 是为了简化问题而设定为0.5.而在实际操作中.如 果编辑的作用明显高于作者.那么显然权重都为0.5 就不妥了.应该根据编辑所起的实际作用加大编辑 的权重比例.减少作者权重的比例反之亦然(具 表3文学类畅销书销量前十位的情况 日期前十位平均销量(册)前十位平均价格(元) 200394 200332 200326 2o0334 2o0336 200348 200332 2003.081002119.7 200394 200392 200372 2o033 200438 2004.021046021.51 2004.031109923.71 200418 2O0453 2004.081037824.38 200426 2004.101427125.28 20048 2004200522 数据来源:根据北京开卷图书市场研究所,《全国图书零售市场简要分析报告》(2003.1～2005.1),有关资料进行计算整理 后得出. ,1.IL 栏目主持:洪邑 本数字要根据实际出版时的资料整理情况做出合理年1月的文学类畅销图书月销量排在前十位的图书为 均假定,本文不再详解).例(见表3),根据方差分析来说明价格与销量之间的 2.价格因素!相关性 无需进行证明就能够判断编辑及作者的水平与由于广泛读者的存在.选取文学类畅销书的数 消量之间是有关系的,但对于价格,我们能说它与据具有普遍性,并且由于取自跨年度的数据,所以 量是有相关性的吗?下面我们以2003年1月~2005在研究价格与销量之间的关系时,对时间因素可以 表4文学类畅销书销量前十位平均销量与平均价格的分类情况 平均销量(册)平均价格(元)价位 657932.30高 875027.38高 11