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网红经济行业研究报告 投中专题：网红经济行业研究报告 1 / 16 网红经济行业研究报告 引言 3 月 19 日，Papi 酱获得来自真格基金、罗辑思维、光源资本、星图资本联合投资的 1200 万元人民币；4 月 21 日，Papi 酱的视频广告又拍出了2200 万元的高价。一时之间， 估值过亿的Papi 酱成为舆论的焦点，把网红经济推到一个新风口。 事实上，无论是大众的关注度还是网红的产业化，2016 年都是网红经济爆发的元年。 资本市场、上市公司以及VC/PE 纷纷对网红经济产业产生了强烈的兴趣。但是，目前市场 对于网红经济产业的理解仅限于泛泛地场景畅想，对这一行业并没有十分专业的认知。 网红是如何发展的？网红与火爆的直播平台又有什么关系？直播平台的发展现状如何？ 网红经济的商业模式是什么？直播平台与网红经济未来的发展如何？VC/PE 又是如何看待 网红的投资？这一市场是否还有投资机会？ 投中研究院秉承专业严谨的研究风格，近期对网红经济进行了深度调研，并发布研究 报告《投中专题：网红经济行业研究报告》，以供各方参考。 投中研究院 2016 年6 月 2 / 16 网红经济行业研究报告 一、 网红经济综述 1. 什么是网红 网红，即网络红人，原来是指因某个或一系列事件及行为而在互联网上迅速受到关注 而走红的人，目前泛指通过社交平台走红并聚焦大量粉丝的红人。 说起中国的网红，一张张标准的“网红脸”总是让人分不清楚，但现阶段，中国的网 红不单只是“网红脸”，还有一些网络段子手以及在直播平台上火爆起来的网络主播。 类型 特点 代表人物 模特出身，拥有自己的品牌网 张大奕eve、雪梨Cherie、 电商网红 时尚网红 店，是“网红脸”的典型代表 delicious 大金 美妆网红 美妆师出身，通过美妆视频走红 卧蚕阿姨、王岳鹏Niko、李奇潭 网络段子手，依靠自身内容进行 Papi 酱、艾克里里、黄文煜小盆 内容网红 输出 友 Mc 天佑吖、MC 九局_碉堡的老 主播网红 火爆于网络直播平台，俏皮活泼 九、社会你球姐baby 投中研究院整理,2016.06 表 1：现阶段中国网红的分类 相比于中国的网红，国外的网红则更加凸显自身的独特才能，例如，Youtube 上的头 号大神PewDiePie，2009 年他在YouTube 上创建了自己的频道，专门放送自己的游戏实 况，就如普通玩家一般，失误连连，哀嚎阵阵，再配上高能吐槽，使其迅速受到网友的欢 迎。2013 年之前他只有350 万订阅，2013 年11 月订阅数冲到1500 万，2015 年6 月又 升到3700 万。 还有，由喜剧搭档Anthony Padilla 和Ian