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中英人寿开业庆典策划方案中英人寿开业庆典策划方案 中英人寿开业庆典策划方案中英人寿开业庆典策划方案 第一部分第一部分：主体思路：主体思路 第一部分第一部分：：主体思路主体思路 备选备选主题主题一 一 备选备选主题主题一一 乘风破浪乘风破浪，续写篇章，续写篇章 乘风破浪乘风破浪，，续写篇章续写篇章 备选备选主题主题二 二 备选备选主题主题二二 鼓浪激扬鼓浪激扬，乘势而上，乘势而上 鼓浪激扬鼓浪激扬，，乘势而上乘势而上 主题传达表现主题传达表现 主题传达表现主题传达表现 1、贯穿于活动形式活动形式的主体表现； 活动形式活动形式 2、所有现场标示现场标示宣传的表现； 现场标示现场标示 3、以媒体嘉宾为载体的社会影响与口碑传播口碑传播。 口碑传播口碑传播 活动概述活动概述 活动概述活动概述 活动时间：5 月 15 日上午 10：00 活动地点：亚洲海湾大酒店海湾厅 活动目的活动目的 活动目的活动目的 [背景阐述[背景阐述]作为一家全国性的寿险公司] ，中英多元化的渠道策略（10X10X10）， [[背景阐述背景阐述]] 以渠道实现对市场、对客户的细分，以满足不同类别的客户、不同层面的需求。 中英人寿进军厦门，必将以高效的多元化营销体系，适合不同客户需求的优 质保险产品及强大的服务支援系统，致力于为广大客户提供优质的寿险服务和全 面的财务保障 ！ 活动目的活动目的：了解：了解 理解 理解 传播 传播 活动目的活动目的：：了解了解 理解理解 传播传播 公关公关目标目标 公关公关目标目标 我们的目标是： 目标一：打造中英人寿的专业化专业化、本土化、本土化的优质品牌形象。 专业化专业化、、本土化本土化 目标二：运用形象的传播效应和活动的连动效应，让广大客户理解中英人寿。 目标三：力争在活动月内厦门的市场知晓知晓率达到率达到 80%80%以上以上，理解，理解率达率达到到 50%50%以上以上。。 知知晓晓率达到率达到 8080%%以上以上，，理解理解率达率达到到 5050%%以上以上。。 第二部分第二部分：氛围营造：氛围营造 第二部分第二部分：：氛围营造氛围营造 总体原则总体原则 总体原则总体原则 1、紧密结合主题，形成主题表现； 2、形成强大的媒体舆论，使潜在受众产生期待心理； 3、突出开业喜庆感并营造亲切氛围，所有宣传物出现企业 LOGO，体现主题。 舆论氛围营造舆论氛围营造 舆论氛围营造舆论氛围营造 前期通过厦门各主流媒体分三期进行预热： 第一期第一期 《英国保险业的产业优势》； 第一期第一期 第二期第二期 《看外资保险公司如何做寿险》； 第二期第二期 第三期第三期 《英资保险公司大陆赢市场》。 第三期第三期 活动现场氛围活动现场氛围 活动现场氛围活动现场氛围 酒店外酒店外 酒店外酒店外 酒店外围入口两边搭建绗架灯布欢迎广告板：一边为主题展板，一边为欢迎展板； 酒店大门及周边企业 LOGO刀旗宣传； 酒店大门设置大型拱门；从拱门处辅设红地毯至会场，通道两侧摆满庆典花篮。 酒店门前设置升空气球 （带竖标）； 酒店楼体悬挂巨型主题海报； 酒店酒店内内 酒酒店店内内 酒店大堂酒店大堂设接待处和签名处 （配礼仪小姐），向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品、 酒店大堂酒店大堂 手提袋等； 会场门口会场门口设立花门和迎宾小姐； 会场门口会场门口 会场会场顶部顶部用气球及花束装饰； 会场会场顶部顶部 会场会场内相关位置设立指示牌内 、业务咨询台，摆设相关礼品、宣传展