国际市场营销学 聂元昆 吴健安 教学大纲.docVIP

《国际市场营销》课程教学大纲 （International Marketing） 课程名称：国际市场营销学 课程类别： 专业基础课 开课院系 ：商学院、国际工商学院等 授课教师： 市场营销教研室 开课学期： 54 学时： 学分： 3 教学对象：应用型大学以及独立学院经济类和管理类专业学生 一、教学目的和基本要求 通过《国际市场营销学》课程主要理论和案例的教学以及实训操练，使学生能够掌握该门课程的基本原理，并且能够学会运用理论来解决现实问题的方法，为将来从事于国际市场营销相关的工作或研究打下坚实的基础。 二、内容提要 国际市场营销学作为市场营销学的一个分支，是本世纪60年代以后逐步形成的，是一个正在完善之中的年轻学科。国际市场营销是市场经济高度发展的产物，它是随着国际市场的形成和国际经济交往的增加逐步发展起来的。国际市场营销学作为一门独立的学科，它一经产生，就显示出强大的生命力，在世界范围内，对从事国际营销经营活动起着强有力的指导作用。 国际市场营销学是以研究世界市场需求、市场营销活动以及市场营销规律为对象的经济管理学科。国际市场营销学作为一门应用性很强的经济管理学科，它必然以研究市场需求为中心，而且这种对消费者需求的研究，以全球市场需求为其研究对象。本课程从分析企业国际化的动因入手，着重讲解企业从事国际市场营销活动所面临的宏观环境、企业的市场营销调研和市场预测的过程和方法、企业营销战略制定的过程、国际化企业进入国际市场的主要途径。国际市场营销策略是本课程的基础和核心内容，着重分析国际市场的产品与品牌、国际市场价格制定与协调、国际市场分销与物流、国际营销沟通与谈判。此外，本课程最后还着重分析了国际市场竞争战略与战略联盟，并结合国内外案例让学生参与讨论和分析，使学生通过本课程的学习，较为扎实地掌握从事国际市场营销活动所应具备的基本知识和技能。 国际市场营销的规律性，是国际营销实践的总结和研究国际市场营销的归宿。国际市场营销是最近几十年才广泛开展的一种国际性经营活动；国际市场营销学是一门十分年轻的学科。因此，这一领域的规律性，尽管有许多营销专家作过一些研究，提出了一些学说，但是由于实践的限制，这方面的工作还仅仅是开始，今后需要随着实践的发展，不断地进行总结，以便更好地指导企业国际营销活动。 三、主要章、节、目大纲内容 第一章 国际市场营销概述 本章主要阐述了国际市场及国际市场营销的基本含义，明晰了国际市场营销的主体、对象、客体和目的；在此基础上，分析了国际市场营销的特征；其次，分析了在经济全球化背景下，企业走向国际市场的基本动因；最后阐述了国际市场营销的发展阶段，并介绍了跨国公司的含义及其作用。 第一节 国际市场营销及其特征 一、国际市场营销的含义 二、国际市场营销的特征 第二节 国际市场营销的基本动因 一、国际市场营销的微观动因 二、国际市场营销的宏观动因 第三节 国际市场营销的发展与跨国公司 一、国际市场营销的发展阶段 二、跨国公司及其作用 第二章 国际市场营销环境 国际市场营销面临着与国内市场营销差异很大的环境因素，各国的进口限制政策、关税等经济政策均有所不同，对企业而言，几乎都是不可控制的因素。企业的生存和发展，取决于适应环境变化的能力。在进行国际市场营销活动时，企业必须以环境为依据，主动地去适应变化的环境，同时通过营销努力去影响外部环境，使环境相对有利于企业营销目标的实现。为此，本章主要讲述如何研究环境、认识环境、适应环境。 第一节 国际市场营销环境及其评估 一、国际市场营销环境及其特征 二、国际市场营销环境的评估 第二节 国际经济技术环境 一、国际经济发展环境 二、国际金融环境 三、国际贸易环境 四、国际技术环境 第三节 国际社会文化环境 第四节 国际政治法律环境 一、国际政治环境 二、国际法律环境 第三章　国际市场营销调研 营销调研是企业有目的有计划地收集、整理、分析资料，从而为科学有效的营销决策提供有价值的信息过程。国际市场营销活动中，由于各国的政治、经济、社会、文化、技术、自然等各不相同，企业所面临的营销环境更加复杂多变，信息的获得、传递和使用要跨越不同的疆域。本章主要讲述企业如何在纷繁复杂的国际市场营销环境中，对复杂的国际环境做好营销调研工作，鉴别营销机会，控制营销风险，做到知己知彼。 第一节　国际市场营销调研及其方式 一、国际市场营销调研含义 二、国际市场营销调研的内容 三、国际市场营销的文案调研 四、国际市场营销的实地调研 第二节　国际市场营销调研的管理 一、国际市场营销调研机构的选择 二、国际市场营销调研活动的协调 第三节　国际市场营销机会与风险的评估 一、国际市场营销机会的评估 二、国际市场营销风险的评估 第四章 国际市场营销战略 当今时代，经济全球化和贸易自由化加快了国际市场