浅谈新媒体时代动漫品牌建设的新思路研究.pdf

分类号 密级 学校代码 10542 学号 2QQ817020091 浅谈新媒体时代动漫品牌建设的新思路 totalkaboutnewideaof Try newmedia timesand constructionofcartoon brand 指导教师姓名、职称 堡窒萎塾撞 i【：’．．·{l，d}· 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二零一一年五月 中文摘要 国家政策对关于扶持我国动漫产业发展大力发展网络动漫、手机动 漫，运用高新技术创新生产方式，培育新兴动漫业态有着很大的支持。 动漫产业要大力发展的前提就是要有一个观众接受和喜欢的动漫品牌。 那么要建设一个成功的动漫品牌就离不开传媒这个平台。当今时代，如 果还像以往单纯的以传统传媒如电视、电影为推广渠道来推广建设动漫 品牌的话，这种以大规模卡通制作为主，目标用户群仅仅为少儿，并且 有着投资金额大、周期长的不足对于动漫品牌的宣传和建设显然是远远 不够的。而新媒体的特点是以手机、互联网为主体，通过手机游戏、Flash 短片、网络游戏、QQ、MSN等跨媒体平台把动漫形象以多种形式展示给 观众。而且还有投资少、周期短的长处。新媒体的来临给动漫带来了巨 大的影响，不但弥补了电视媒体，解决了动漫作品局限于某一时段，受 地域与时间的限制不足，也突破了播出难、发表难、面世难的瓶颈。 在新媒体时代，动漫品牌建设有了更多的渠道和方式。我们要好好了解 研究各种新媒体传播方式的特点和模式并作出相应的一些调整，我们不 但要注重作品质量还要在动漫作品的策划．制作、发行、播映．授权和 产品开发与销售等环节都要考虑新媒体的特点与市场规律．使其更加贴 近市场的需求．考虑动漫产品设计要史显人性化．从而使动漫作品更贴 近观众的需要．播出渠道和销售渠道也就会更为广阔，最终结果将会在 减少了产品开发与市场营销成本的同时推动了整个动漫产业链的发展， 那么我们离动漫品牌建设的成功也就不远了。在新媒体时代，能够大力 推动动漫品牌建设的传播模式会更广泛、更新颖，您想到了并抓住了， 您就成功了。本文主要从动漫品牌的建设和媒体传播两方面入手来分析 动漫品牌建设成功的要点，分析在新媒体传播方式中动漫品牌建设要取 得成功必然得有相应内容题材和创意和相应的技术载体和平台。 关键词：新媒体时代：动漫品牌建设：创意： 媒体传播 Oneofthe foratremendous ofcartoon pre-conditions developmentindustry isone brandwhichhasbeen the popular widelyacceptedby audience．At