浅析包装艺术在气象节目中的应用研究.pdf

浅析包装艺术在号象节目巾的应用 崔广平 (青岛市专业气象台，青岛266003) 摘 要 包装对电视气象节目起着至关重要的作用，从节目采编到包装制作，必须依赖于对节目整体包 装制作的统一策划与实施。气象节日包装宣传应突出本土特色和时代特征，注重色彩在气象节目包 装艺术再创作中的情感表现。配乐要服从内容，才能起到烘托情绪和情感的作用。电视节目包装艺 术总是离不开技术的作用与支持，要汲取先进的设计理念，尽量采用先进的技术，才能取得好的效 果。当前，气象节目包装中还存在着一些亟待解决的问题。 关键词：电视节目 气象包装 引 言 20世纪80年代，电视栏目《天气预报》作为最直接、最快捷、最直观的传播方式进入了千家 万户并引起了广泛关注。但在广播、报纸和因特网等各种媒介的不断涌现、现代社会人们审美 意识、审美要求越来越高的形势下，如何使气象节目的价值不仅仅局限于简单地发布天气信息， 而是通过新颖的电视包装让受众得到更高的审美享受，不断提高电视天气预报节目制作水平， 使其真正成为传播效果好，老百姓易于接受的品牌节目，就成了气象影视部门值得深入研究的 问题。 1包装艺术在节目制作中的重要作用 “包装”原指对产品进行包裹，以达到保护、装潢和美化产品的作用，具有审美和提示功能。 电视节目的包装是节目的外在形式，节目内容决定形式，形式反作用于内容。电视节目的包装 是根据节目内容和特点，采用薪颖和鲜明的形式，对电视节目进行整体介绍和宣传。随着我国 改革开放的不断深入，人民的物质生活水平不断提高，人们精神需求日益丰富和多元化，对电视 节目的需要不再单纯体现在量上，更多体现在对传播内容、品位和传播形式的要求上。电视作 为观众的精神大餐，在人们的生活中起着至关重要的作用。 从传播学的角度看，视觉冲击、形象刺激是吸引观众的一个重要因素。观众在选择或更换 频道时，基本上是在看到节目的几秒内做出决定。在极短的时间内，是否有精巧的包装对一个 电视节目内容的传达而言，会给观众留下不同的第一印象，关键的第一印象往往决定了是否能 吸引住观众。在各类前沿媒介不断出现的今天，《天气预报》节目已经不再是天气预报受众群体 的唯一选择。他们可以通过广播、网络、报纸甚至手机短信收听、收看天气信息。众多新生传播 媒介表现形式的多元化更是给受众群体带来前所未有的新鲜感。而老套的《天气预报》节目通 · · 339 常不注重包装艺术，空有好的内容，无法形成内容与形式的相互支持关系，缺乏竞争力，久而久 之就会失掉观众．输掉市场。面对这种情况，各省、市气象影视制作部门逐渐意识到在众多的电 视节目中，利用独特的节目包装建立自己的品牌栏耳，已成为在收视分流严重的情况下．吸引住 观众的眼球，扩大影响力的一项利器。 2包装艺本在打造精品气象节目中的运用 气象节日的整体宣传包装正在引起气象传媒越来越多的关注和重视，对意识形态的广泛思 考进行高度地概括和提炼，形成特定的艺术表现形式，升华主题，是打造精品节目不能缺少的艺 术再创作的一个环节。 2．1 气象节目包蓑艺术再创作应注重整体性 气象节日包装的整体性是指电视节目包装生产是一个制作群体，从节日采编到包装制作t 必须以整体效果优先，而实现这一点必须依赖于对节目整体包装制作的统一策划与实施。一档 气象节目的包装，包括标识(片头、片花、小标志、宇幕)、音乐、色彩等元素，需形成统一的整体设 计效果，这是个体的统一。气象节目的包装设计还必须在电视频道整体包装的原则内宴现自己 的包装特色，并与电视频道整体包装风格一致，才能达到更加好的效果。如青岛一套节目是以 冷静、客观、大气、庄重的新闻咨询节日为主要内容的电视频道。我们在为一套节目进行《天气 预报》节目包装时充分考虑到了整个频道的风格定位，采用了大气的国画图案作为动态背景画 面，制作出了国画中梅花生长的效果，使整个片头体现了深厚的文化底蕴和中国特色，同时又与 青岛一套的频道文化相吻合。