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浅析包装艺术在号象节目巾的应用
崔广平
(青岛市专业气象台,青岛266003)
摘 要
包装对电视气象节目起着至关重要的作用,从节目采编到包装制作,必须依赖于对节目整体包
装制作的统一策划与实施。气象节日包装宣传应突出本土特色和时代特征,注重色彩在气象节目包
装艺术再创作中的情感表现。配乐要服从内容,才能起到烘托情绪和情感的作用。电视节目包装艺
术总是离不开技术的作用与支持,要汲取先进的设计理念,尽量采用先进的技术,才能取得好的效
果。当前,气象节目包装中还存在着一些亟待解决的问题。
关键词:电视节目 气象包装
引 言
20世纪80年代,电视栏目《天气预报》作为最直接、最快捷、最直观的传播方式进入了千家
万户并引起了广泛关注。但在广播、报纸和因特网等各种媒介的不断涌现、现代社会人们审美
意识、审美要求越来越高的形势下,如何使气象节目的价值不仅仅局限于简单地发布天气信息,
而是通过新颖的电视包装让受众得到更高的审美享受,不断提高电视天气预报节目制作水平,
使其真正成为传播效果好,老百姓易于接受的品牌节目,就成了气象影视部门值得深入研究的
问题。
1包装艺术在节目制作中的重要作用
“包装”原指对产品进行包裹,以达到保护、装潢和美化产品的作用,具有审美和提示功能。
电视节目的包装是节目的外在形式,节目内容决定形式,形式反作用于内容。电视节目的包装
是根据节目内容和特点,采用薪颖和鲜明的形式,对电视节目进行整体介绍和宣传。随着我国
改革开放的不断深入,人民的物质生活水平不断提高,人们精神需求日益丰富和多元化,对电视
节目的需要不再单纯体现在量上,更多体现在对传播内容、品位和传播形式的要求上。电视作
为观众的精神大餐,在人们的生活中起着至关重要的作用。
从传播学的角度看,视觉冲击、形象刺激是吸引观众的一个重要因素。观众在选择或更换
频道时,基本上是在看到节目的几秒内做出决定。在极短的时间内,是否有精巧的包装对一个
电视节目内容的传达而言,会给观众留下不同的第一印象,关键的第一印象往往决定了是否能
吸引住观众。在各类前沿媒介不断出现的今天,《天气预报》节目已经不再是天气预报受众群体
的唯一选择。他们可以通过广播、网络、报纸甚至手机短信收听、收看天气信息。众多新生传播
媒介表现形式的多元化更是给受众群体带来前所未有的新鲜感。而老套的《天气预报》节目通
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常不注重包装艺术,空有好的内容,无法形成内容与形式的相互支持关系,缺乏竞争力,久而久
之就会失掉观众.输掉市场。面对这种情况,各省、市气象影视制作部门逐渐意识到在众多的电
视节目中,利用独特的节目包装建立自己的品牌栏耳,已成为在收视分流严重的情况下.吸引住
观众的眼球,扩大影响力的一项利器。
2包装艺本在打造精品气象节目中的运用
气象节日的整体宣传包装正在引起气象传媒越来越多的关注和重视,对意识形态的广泛思
考进行高度地概括和提炼,形成特定的艺术表现形式,升华主题,是打造精品节目不能缺少的艺
术再创作的一个环节。
2.1 气象节目包蓑艺术再创作应注重整体性
气象节日包装的整体性是指电视节目包装生产是一个制作群体,从节日采编到包装制作t
必须以整体效果优先,而实现这一点必须依赖于对节目整体包装制作的统一策划与实施。一档
气象节目的包装,包括标识(片头、片花、小标志、宇幕)、音乐、色彩等元素,需形成统一的整体设
计效果,这是个体的统一。气象节目的包装设计还必须在电视频道整体包装的原则内宴现自己
的包装特色,并与电视频道整体包装风格一致,才能达到更加好的效果。如青岛一套节目是以
冷静、客观、大气、庄重的新闻咨询节日为主要内容的电视频道。我们在为一套节目进行《天气
预报》节目包装时充分考虑到了整个频道的风格定位,采用了大气的国画图案作为动态背景画
面,制作出了国画中梅花生长的效果,使整个片头体现了深厚的文化底蕴和中国特色,同时又与
青岛一套的频道文化相吻合。
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